Search Console: какие отчеты и как сводить между собой

Google Search Console - бесплатный сервис Google, в котором владелец сайта видит, по каким запросам его страницы появляются в поиске, сколько на них кликают, какие адреса попали в индекс Google и почему остальные туда не попали.

Инструкций по нему на русском сотни, и почти все устроены одинаково: скриншот раздела, подпись «здесь видны показы и клики», переход к следующему разделу. Где что лежит, после такой экскурсии понятно. Что делать с цифрами - нет.

Мы собрали SEO-аудит собственного сайта на данных Search Console. Ни один вывод в нем не взялся из одного отчета: каждый появился, когда два отчета легли рядом.

Цифры в разборе наши, по hitz.agency, период с 4 мая по 12 сентября 2026 года. Домену в данных Search Console на момент аудита четыре месяца, трафик маленький. Метод на таких числах даже нагляднее, каждую строку выгрузки можно проверить глазами.

Почему экскурсия по интерфейсу не помогает

Вкладка «Запросы» в «Эффективности» показывает, по каким словам сайт видят в выдаче. Соседняя вкладка «Страницы» говорит, какие адреса показываются по этим словам, а отчет об индексировании - что вообще есть в индексе Google.

У владельца сайта вопрос всегда шире: почему с поиска нет заявок, какая страница работает на продажи, во что вкладываться дальше. Отдельный отчет на такое не отвечает, для ответа нужна пара.

Весь наш аудит собран из таких пар:

• Какая страница отвечает на коммерческий запрос: вкладки «Запросы» и «Страницы» в «Эффективности»
• Где выросла видимость и связана ли она с бизнесом: выгрузка запросов плюс ручная разметка по смыслу
• Что стоит за ростом показов: показы плюс клики, CTR и средняя позиция
• Связано ли выпадение из индекса с перелинковкой: отчет об индексировании, «Ссылки» и проверка на самом сайте

Что в кабинете есть на сентябрь 2026 года

Состав меню мы сверили в рабочем кабинете 15 сентября 2026 года:

• Верхний уровень: «Обзор», «Статистика», «Эффективность», «Проверка URL». Последняя показывает статус одного адреса, и через нее же запрашивают переобход
• Индексирование: «Страницы» с причинами, по которым адреса не попали в индекс, «Файлы Sitemap» для отправки карты сайта и «Удаления» для временного скрытия адреса из выдачи
• Качество: «Core Web Vitals» и «HTTPS». В «Core Web Vitals» у нас «Нет данных», для оценки скорости мало трафика
• Улучшения: у нас там одни «Строки навигации», то есть хлебные крошки
• Отдельные разделы: «Проблемы безопасности и меры, принятые вручную», «Ссылки», «Достижения», «Настройки»

Блок «Улучшения» у каждого сайта свой. Google выводит туда отчеты по тем типам разметки, которые нашел на страницах, так что у интернет-магазина там появятся, например, товары.

Почему в отчете оказывается меньше страниц, чем размечено, мы разбираем в статье о микроразметке для сниппетов.

«Статистики» и «Достижений» в инструкциях двух-трехлетней давности нет вообще, оба раздела добавились недавно. «Статистика» собирает главные цифры поискового трафика на одном экране, «Достижения» отмечают, когда сайт перешагивает круглые пороги. Для работы они дают немного.

В «Эффективности» появилась кнопка настройки отчета с помощью ИИ, фильтры в ней собираются по запросу на обычном языке. Пишете, например, «запросы со словом аудит из Казахстана за три месяца», и отчет перестраивается сам. Какие фильтры он собрал, видно над графиком, и проверять их стоит: один лишний меняет всю таблицу.

Еще добавился отчет по показам сайта в ИИ-функциях самого Google: обзорах от ИИ (AI Overviews) и режиме ИИ (AI Mode). Кликов и позиций в нем нет, только показы. Открывают его сайтам постепенно, в кабинете hitz.agency он уже есть.

Инструкция двухлетней давности не знает ни одной из этих четырех новинок, так что любое руководство по Search Console, и это тоже, стоит сверять с кабинетом.

С чего начать работу в отчете «Эффективность»?

В этом отчете идет почти вся работа с Search Console. Прежде чем читать цифры, в нем стоит поменять две настройки по умолчанию.

По умолчанию на графике включены две метрики из четырех, клики и показы. CTR (доля кликов от показов) и средняя позиция включаются вручную, нажатием на их плашки над графиком. Позиция объясняет, почему показы растут, а клики стоят. По CTR же видно, у каких запросов дела хуже всего.

Средняя позиция страницы усредняет все запросы, по которым страница выходила: если по одному статья стоит третьей, а по другому шестидесятой, в строке страницы получится что-то посередине, и ни одному запросу это число не соответствует. Поэтому позицию страницы смотрят вместе с ее запросами, отдельно она мало что говорит.

Вторая настройка - число строк. Таблица под графиком показывает по десять, переключатель спрятан внизу справа. Выбирайте 100 или 500: десять строк у сайта с 329 запросами, как у нас, это три процента списка.

Кнопка экспорта в правом верхнем углу выгружает таблицу в Google Таблицы, Excel или CSV, до 1000 строк. Небольшому сайту этого хватает с запасом. Когда строк больше, выгружают частями через фильтры или подключают API.

Над таблицей шесть вкладок-разрезов, и польза от них разная:

• Запросы: по каким формулировкам сайт показывают и на какой позиции
• Страницы: какой адрес отвечает и сколько запросов собирает каждый
• Страны: где видимость и совпадает ли она с тем, где вы продаете. У нас 74% показов дает Россия, хотя юрлица агентства в Казахстане и Узбекистане
• Устройства: на малых объемах мало что дают, разница между телефонами и компьютерами тонет в случайных колебаниях
• Вид в поиске: попадает ли сайт в расширенные результаты выдачи
• Дни: динамика. Смотреть ее стоит только с двумя метриками сразу: одна линия показов выглядит успехом, даже когда трафика нет

Фильтры над графиком ставятся по любому разрезу, а у фильтра по запросу есть режим регулярных выражений. Шаблон «([^ ]+ ){4,}[^ ]+» оставит только запросы из пяти слов и длиннее. Такие формулировки ближе всего к вопросам, которые люди задают нейросетям, и по ним удобно искать темы для статей.

В фильтре дат есть режим сравнения. Таблица показывает два периода рядом и разницу по каждой строке, и для поиска просевших страниц это быстрее любого графика.

Сумма показов по строкам таблицы не сходится с итогом над графиком. Редкие запросы Google скрывает ради приватности пользователей: в итог они попадают, в таблицу нет. На небольшом сайте разница заметная, поэтому доли по группам запросов считают от суммы строк выгрузки. Итог над графиком для этого не годится.

Три сопоставления, которые дают ответы

Все три пары взяты из одного аудита и за один период.

Запросы против страниц: отвечает не та страница

В отчете по запросам была строка «aeo аудит»: 160 показов, средняя позиция 10,7, ноль кликов. Коммерческий запрос в шаге от первой страницы выдачи. Первая мысль - подтянуть посадочную /aeo на пару позиций и ждать заявок.

Но какая страница по нему показывается, на этой вкладке не видно. Чтобы это увидеть, достаточно кликнуть по строке: Search Console поставит фильтр по этой формулировке, и вкладка «Страницы» покажет адреса, которые по ней выходили. Там стояла статья блога /blog/kogda-nuzhen-aeo-audit. Всего за период у нее 313 показов и средняя позиция 13,7. Посадочной /aeo в отчете по страницам нет вообще.

• «Запросы»: «aeo аудит», 160 показов, позиция 10,7, кликов 0
• «Страницы»: статья /blog/kogda-nuzhen-aeo-audit, 313 показов, позиция 13,7, посадочная /aeo отсутствует
• Вместе: коммерческий запрос забрала информационная статья, посадочная в борьбе за него не участвует

Один отчет по запросам привел бы к ошибке: работать над /aeo. Отчет по страницам в одиночку тоже обманывает, ведь статья собирает показы, значит, все хорошо.

Дальше решение зависит от задачи. Посадочную можно переписать так, чтобы на запрос она отвечала лучше статьи. Или оставить статью точкой входа и вести из нее ссылкой на услугу. Мы отдали запрос посадочной: на /aeo добавляется блок про аудит, а статья ведет на нее ссылкой. Почему у коммерческого запроса должен быть один владелец, разобрано в статье о структуре сайта под услуги.

Проверка занимает минуту на запрос: коммерческие формулировки из таблицы по одной, клик, вкладка «Страницы». Если по запросу, за которым стоят деньги, показывается блог или главная, это первая находка аудита.

Запросы против бизнеса: видимость выросла не там

В выгрузке за период 329 запросов. Отсортированная по показам, таблица начинается с запросов про отзывы на Яндекс Картах. Сортировка отвечает на вопрос, какой запрос самый крупный. Какая тема дает видимость, по ней не понять: десяток похожих запросов по 30 показов перевешивает один запрос на 200, но в таблице они разбросаны по всей длине и в глаза не бросаются.

Мы добавили в выгрузку колонку «кластер», разметили все 329 строк по смыслу и сложили показы:

• Отзывы и карты: 2013 показов, 61%
• AEO: 339 показов, 10%
• SEO: 284 показа, 9%
• GEO и нейросети: 227 показов, 7%

Остальные 13% - мелкие группы и запросы, которые не вошли ни в один кластер.

Кластер, который к услугам агентства отношения не имеет, дал 61% видимости сайта, а на AEO и GEO вместе пришлось 17%. В отсортированной таблице отзывы наверху выглядели парой удачных запросов. Что за ними больше половины всего поиска, стало видно только после разметки.

Без выгрузки долю одной группы можно посмотреть фильтром: запрос по регулярному выражению «отзыв|карт» выведет суммарные показы группы над графиком. Для картины по всем группам сразу таблица все равно нужна.

Та же ошибка встречается до публикации, при оценке спроса. Запрос «search console» в Wordstat по всем регионам дает частоту 6432 (замер 14-15 сентября 2026 года). Почти весь объем навигационный: человек ищет сервис, чтобы войти в кабинет, статья ему не нужна, и по такому запросу блог у самого Google не выиграет. Информационный хвост «как пользоваться search console» дает 2 запроса.

В нашем SEO-кластере так вышло не впервые: из десяти тем, которые мы проверили при сборе семантики, чужой спрос оказался у шести, подробно об этом в статье о сборе семантического ядра. До «search console» так же обманули «структура сайта» с частотой 23 144 и хвостом про сайты образовательных организаций и «коммерческие факторы» - 1066 с хвостом про банки.

Показы против кликов: рост, который ничего не значит

Помесячно график «Эффективности» за лето выглядел так:

• Май, с 4-го числа: 217 показов, 1 клик
• Июнь: 645 показов, 2 клика
• Июль: 1609 показов, 6 кликов
• Август: 1372 показа, 4 клика
• Сентябрь, по 12-е число: 612 показов, 3 клика

С мая по июль показы выросли в семь с лишним раз. Кликов за четыре с небольшим месяца 16 на 4455 показов, CTR около 0,36%. В абсолютных числах клики так и остались единицами в месяц.

На графике у двух метрик разные оси, слева и справа, и каждая подстраивается под свою линию. Поэтому линии кликов и показов могут идти параллельно, даже когда доля кликов падает. По наклону линий выводов не сделать, смотреть надо CTR по месяцам. У нас он весь период держится между 0,29% и 0,49%: клики растут вместе с показами, но от единиц далеко не уходят.

Объяснение дает третья метрика, средняя позиция. По группам запросов она у нас такая: AEO 15,4, GEO 35,7, SEO 57,6. Это вторая-шестая страницы выдачи. Показ там засчитывается, когда человек долистал до нужной страницы, но долистывают редко, а кликают еще реже. Наше прочтение: рост показов отражает рост числа статей, а позиции пока не те, чтобы давать трафик.

У зрелого сайта с позициями в первой десятке та же картина читается иначе. Показы растут, клики стоят, позиция не меняется - так бывает, когда человек получает ответ из обзора от ИИ в самой выдаче Google и переходить на сайт ему незачем. На графике два случая выглядят одинаково. Различают их третья метрика и отчет по ИИ-показам: если страницы с падающим CTR собирают показы в обзорах от ИИ, клик забирает обзор.

Что означают статусы в отчете об индексировании?

Отчет находится в разделе «Индексирование» и называется «Страницы», так же, как вкладка в «Эффективности». Путать их легко. В «Эффективности» «Страницы» - это адреса, которые получили показы. В индексировании - все адреса, которые знает Google, с делением на попавшие в индекс и не попавшие.

На 4 сентября 2026 года в индексе у hitz.agency было 63 страницы, вне индекса 13. Причины Google перечисляет в таблице под графиком:

• Страница просканирована, но пока не проиндексирована: 10 страниц. Отказ после сканирования
• Обнаружена, не проиндексирована: 2 страницы. Адрес известен, до сканирования дело не дошло
• Вариант страницы с тегом canonical: 1 страница. Склейка с основной версией, так и должно быть

Первую формулировку хочется прочитать как «подождите, вы в очереди», и слово «пока» к этому подталкивает. Очереди тут нет. Google страницу уже посмотрел и решил, что добавлять в индекс нечего. Яндекс называет похожий случай прямее: «малоценная или маловостребованная страница». В Вебмастере часть нашего блога стоит с этим статусом, а в Search Console девять из десяти страниц с первой причиной - статьи блога. К 21 сентября четыре из них вернулись в индекс, одна новая выпала, то есть свои решения Google пересматривает. Но какая страница вернется и когда, отчет не говорит, и строить на этом работу нельзя.

Повторный запрос индексирования через «Проверку URL», когда на странице ничего не менялось, картину обычно не сдвигает: Google оценит ту же страницу еще раз. Работать надо с самой страницей и с тем, что она добавляет к соседним статьям.

Для отдельного адреса та же «Проверка URL» показывает статус, дату последнего сканирования и canonical, который выбрал Google. Если он не совпадает с указанным на странице, Google склеил адрес по-своему. А переключатель вверху отчета об индексировании умеет оставлять одни адреса из карты сайта, и тогда видно, что из Sitemap в индекс не попало.

Каждый статус с порядком лечения разобран в статье почему страницы не в индексе Google, склейки и дубли - в материале про дубли страниц и canonical.

Отчет «Ссылки»: что он показывает и чего нет

Отчет делится на внешние и внутренние ссылки. У hitz.agency внешних 23, и все они с двух доменов, внутренних 244.

Для молодого сайта внешние цифры ожидаемо скромные. Больше пользы в таблице внутренних: какие страницы получают ссылки с других страниц сайта и сколько. По отчету из 48 статей блога заметный вес получают две: обзор о том, что такое GEO, с 20 входящими ссылками и статья о попадании в ответы ChatGPT с пятью. Остальные получают по одной-две.

Рядом с отчетом об индексировании такая картина дает гипотезу: из десяти страниц, которые Google просканировал и не взял, девять - статьи блога с одной-двумя входящими ссылками. Прежде чем в нее верить, мы положили отчет рядом с самим сайтом. 25 сентября 2026 года краулер прошел все адреса из sitemap и посчитал ссылки прямо в HTML страниц:

• Ссылки между страницами: 244 в отчете, 1212 на сайте
• Обзор о GEO: 20 входящих в отчете, 24 на сайте
• Статья об ответах ChatGPT: 5 в отчете, 14 на сайте
• Статьи блога: по отчету одна-две входящих, на сайте медиана - три ссылки из других статей

Учтена в отчете примерно каждая пятая ссылка. Ссылки между статьями стоят в текстах с июля, и задержкой обновления такой разрыв не объяснить: в отчет попадает выборка из того, что учел Google.

Гипотеза тоже не подтвердилась. Среди статей, которых нет в индексе, есть статья о замере видимости в нейросетях с 26 входящими, 22 из них из других статей, и статья об отзывах на картах с 11. Отказы достаются и самым связанным статьям, и почти пустым, так что слабой перелинковкой их не объяснить. Как устроена перелинковка нашего сайта, разобрано в статье про внутреннюю перелинковку.

Для проверки свежего размещения отчет тоже не годится: обновляется он с задержкой в недели, и ссылка, поставленная на прошлой неделе, может в нем еще не появиться. Свежую ссылку проверяют на самой странице донора и по тому, есть ли эта страница в индексе. Перелинковку своего сайта надежнее считать краулером.

Чего в Search Console нет и где это смотреть?

Search Console видит только поиск Google и только ваш сайт. Остальное приходится брать в других местах:

• Нейросети: из ИИ-ответов Search Console видит только функции самого Google, и то одни показы. ChatGPT, Perplexity и другие системы в кабинетах не видны, видимость в них измеряют прогоном промптов по нише. Методика описана в статье как измерить видимость в нейросетях
• Яндекс: у него свой кабинет, Вебмастер, со своими отчетами по запросам и индексированию, там же видны показы сайта в ответах Алисы. Как соотносятся две системы в Казахстане, разобрано в статье Яндекс и Google в Казахстане
• Поведение после клика: сколько человек пробыл на сайте и куда пошел, показывают Яндекс Метрика или GA4
• Заявки и деньги: Search Console заканчивается на клике, дальше нужны CRM и сквозная аналитика
• Конкуренты: их показы и позиции закрыты, оценки дают только сторонние SEO-сервисы

Что выгружать регулярно и как часто

Search Console хранит данные за 16 месяцев. Все, что старше, исчезает: сравнить нынешний сентябрь с сентябрем двухлетней давности без собственных выгрузок нельзя.

Наш ритм такой:

• Еженедельно, после публикаций: «Проверка URL» по новым адресам и статусы в отчете об индексировании. Страницу, которая не попала в индекс, лучше поймать, пока она свежая
• Ежемесячно: выгрузка запросов и страниц из «Эффективности» в одну таблицу с колонкой кластера. Три сопоставления пересчитываются на ней без возврата в кабинет
• Раз в квартал: «Ссылки» и распределение внутренних ссылок. Отчет обновляется медленно, чаще смотреть нечего

Решения по сайту принимаются по месячной таблице: какую страницу усиливать и где посадочная проигрывает статье. Эту же таблицу мы собираем первой, когда берем сайт в SEO-продвижение.

Что из этих цифр считать результатом и как их трактовать, разобрано в статье как считать результат SEO.

Коротко

• «Запросы» и «Страницы» вместе показывают, какой адрес Google считает ответом. У нас коммерческий «aeo аудит» забрала статья блога
• Группировка запросов по смыслу меняет картину: 61% наших показов дал кластер про отзывы и карты
• Рост показов без CTR и позиции ничего не говорит. Семикратный рост за лето принес 16 кликов за весь период
• Статус «Страница просканирована, но пока не проиндексирована» - решение по качеству. Часть страниц возвращается сама, но рассчитывать на это как на план не стоит
• Отчет «Ссылки» показывает выборку: у нас в нем 244 внутренние ссылки против 1212 на сайте, поэтому перелинковку считают краулером
• Данные в кабинете хранятся 16 месяцев, историю приходится выгружать самим

Частые вопросы

Что такое Google Search Console?

Это бесплатный инструмент Google для владельцев сайтов. В нем видно, по каким запросам сайт показывается в поиске Google и сколько людей кликают, какие страницы вошли в индекс, какие ошибки Google нашел при сканировании и кто ссылается на сайт. Доступ открывается после подтверждения прав на сайт.

Сколько времени Search Console хранит данные?

16 месяцев. Более старые данные удаляются, поэтому историю стоит раз в месяц выгружать в таблицу: запросы и страницы из отчета «Эффективность» с кликами, показами, CTR и позицией.

Почему сумма показов в таблице меньше итога над графиком?

Google не выводит в таблицу редкие запросы, чтобы по ним нельзя было узнать конкретного пользователя. Их показы входят в общий итог, но строк под них нет. Чем меньше сайт, тем заметнее разница, и доли по группам запросов правильнее считать от суммы строк.

Как узнать, какая страница показывается по запросу?

В отчете «Эффективность» кликнуть по нужному запросу в таблице. Search Console поставит фильтр, и на вкладке «Страницы» останутся адреса, выходившие в выдаче по этой формулировке. Работает и обратно: клик по странице, затем вкладка «Запросы».

Сколько строк можно выгрузить из Search Console?

Из интерфейса до 1000 строк за одну выгрузку. Больше дает API или коннектор Looker Studio, либо выгрузка частями с фильтрами по страницам или странам.

Что делать со статусом «Страница просканирована, но пока не проиндексирована»?

Менять страницу. Google ее уже оценил и не взял. Решение он иногда пересматривает сам, но какие страницы вернутся и когда, заранее не узнать. Помогает содержание, которого нет на соседних страницах, а внутренние ссылки, как показал наш сайт, сами по себе отказ не снимают. Запрашивать индексирование повторно имеет смысл после правок.

Показывает ли Search Console Яндекс и нейросети?

По Яндексу нет: его данные, включая показы в ответах Алисы, собраны в Вебмастере. Из нейросетей Search Console показывает только ИИ-функции самого Google, обзоры от ИИ и режим ИИ, причем одни показы, без кликов. ChatGPT, Perplexity и другие системы измеряют отдельно: прогоняют вопросы ниши и считают, какие бренды они называют.