Внутренняя перелинковка сайта

На посадочную AEO у hitz.agency ведут 68 внутренних ссылок, на статью о том, когда нужен AEO-аудит, всего десять. А по запросу «aeo аудит» Google показывает статью.

Пирамида перелинковки на сайте собрана по учебнику: вес идет к страницам услуг, и по числу входящих посадочные наверху. И на коммерческом запросе она дала обратный результат. Число ссылок говорит поисковику, насколько страница важна для сайта. На какой запрос она ответит, решают ее текст и анкоры ведущих на нее ссылок.

Что такое внутренняя перелинковка и что она решает

Внутренняя перелинковка - это система ссылок между страницами одного сайта, которая показывает поисковику и нейросети, какие страницы важны и какую тему закрывает каждая из них.

У ссылки внутри сайта три задачи. Первая - обход: робот узнает о странице, переходя по ссылкам, и страницу без входящих посещает реже остальных. Еще ссылка передает вес. Чем больше ссылок ведет на страницу и чем сильнее страницы, с которых они ведут, тем важнее она выглядит на фоне остального сайта. И наконец, анкор с текстом вокруг сообщает, о чем страница-цель.

Про обход и вес пишут в любой инструкции, из них и выросли привычные правила: три ссылки на статью, пирамида от блога к услугам, ключ в анкоре. Третья задача описана хуже, хотя от нее зависит, какой из страниц сайта достанется запрос.

Когда две страницы сайта претендуют на одну тему, вес подсказывает поисковику, какая из них важнее для владельца. Какая точнее отвечает человеку, он решает по тексту страницы и по тому, что написано вокруг ведущих на нее ссылок. Эти сигналы могут расходиться, и у нас они разошлись.

Поэтому перелинковку полезно проверять двумя вопросами. Первый счетный: сколько веса получает страница. Ответ на него есть в любом отчете. Второй сложнее: за какой запрос страница отвечает и не спорит ли с ней соседняя, и в отчетах его приходится искать. Пирамиду на hitz.agency мы строили по первому вопросу, и второй всплыл только на аудите.

Пирамида перелинковки: как должен распределяться вес

Классическая схема похожа на пирамиду. На вершине коммерческие страницы, то есть услуги и товары. Внизу информационные: статьи блога и справочные разделы. Их много, на них приходят люди из поиска и внешние ссылки.

Каждая статья отдает часть веса той коммерческой странице, про которую рассказывает. Материал о выборе кондиционера ведет на страницу установки, разбор налоговых вычетов - на услуги бухгалтера. Меню и подвал добавляют ссылки на услуги с каждой страницы сайта, главная раздает вес по разделам. Вес собирается у вершины, и страницы услуг поднимаются над остальным сайтом.

Околокоммерческие статьи в этой схеме пишут во многом ради перелинковки. Трафика они приносят немного, зато ведут к услуге и человека, и вес. Эта статья, например, ведет на SEO-продвижение сайта одной ссылкой из текста, по той же схеме.

Схема рабочая, мы ее выполнили. И все равно по запросу «aeo аудит» посадочная проиграла статье блога.

Посадочная с 68 входящими проиграла статье с десятью

В сентябре 2026 года мы разбирали перелинковку hitz.agency и начали с отчета Search Console о внутренних ссылках. По нему посадочные /aeo, /geo и /local-seo получали по 26-32 входящих, а большинство статей блога по одной-две.

Потом, 25 сентября, мы прошли краулером по всем 78 адресам из sitemap и посчитали ссылки прямо в HTML страниц. Цифры вышли другие:

• Ссылки между страницами: 244 в отчете, 1212 на сайте
• Посадочные /aeo, /geo и /local-seo: 26-32 входящих в отчете, 68-69 на сайте
• Статья chto-takoe-geo-2026: 20 и 24
• Статья kak-popast-v-otvety-chatgpt: 5 и 14
• Половина статей блога получает три и больше ссылок из других статей, по отчету выходило по одной-две

Отчет показывает только ссылки, которые учел Google, и на нашем сайте это пятая часть. Дальше все цифры по ссылкам посчитаны краулером.

Верх пирамиды при этом такой, каким его рисуют в учебниках. Меню и подвал стоят на каждой странице, поэтому на посадочные ведут ссылки почти со всего сайта.

За 4 мая - 12 сентября 2026 года запрос «aeo аудит» собрал в Google 160 показов со средней позицией 10,7. Показывается по нему статья /blog/kogda-nuzhen-aeo-audit. На нее ведут десять страниц: хаб, сама /aeo, инструмент /tools/geo-audit и семь статей. Посадочная /aeo с шестьюдесятью восемью входящими этот запрос не забрала.

Ссылку на эту статью я здесь сознательно не ставлю. Она и так спорит с посадочной за запрос, а еще одна ссылка со словом «аудит» в анкоре добавила бы ей аргументов.

Разница в весе почти семикратная, и она не помогла. Для того, кто строил пирамиду, вывод неприятный: число входящих ссылок не выбирает за поисковик, какую страницу показать.

Поисковик выбирает по тексту. Интент у запроса коммерческий: человек уже решил, что аудит ему нужен, и ищет, где его заказать. Как читать интент поискового запроса по выдаче, мы разбирали отдельно. Но посадочная продает всю услугу AEO, и отдельного блока про аудит на ней нет. Статья же целиком про аудит: когда он нужен и что в него входит. Из двух страниц Google выбрал ту, где аудит и есть тема, хотя она его не продает.

Перелинковка такой спор не решает: еще двадцать ссылок на /aeo сделают посадочную важнее для сайта, но ответом на запрос про аудит она от этого не станет. Какая страница за какой запрос отвечает, решают раньше, в структуре сайта под услуги. Ссылки ложатся уже поверх нее.

Сироты в блоге и статьи вне индекса

На 25 сентября 2026 года в блоге hitz.agency 49 статей. У половины из них три и больше входящих из других статей. Но восемь статей не получают ни одной такой ссылки: четыре отраслевые статьи про локальное SEO, две отраслевые про GEO, статья про голосовые ответы и самая свежая, про Яндекс и Google в Казахстане. На последнюю 26 сентября не вела вообще ни одна ссылка сайта, даже карточка на хабе /blog. Такую страницу поисковик находит только через sitemap.

Мы ждали, что из индекса Google выпадут как раз слабо связанные статьи. Проверка этого не подтвердила. На 25 сентября вне индекса шесть статей блога. У самой связанной из них, про замер видимости в нейросетях, 26 входящих, из них 22 из других статей, и в конце августа она все равно выпала. У самой слабой одна входящая. А статья про GEO для медицины с двумя входящими в индексе.

Выпадение из индекса на наших данных числом ссылок не объясняется. Лучше держится версия, что Google оценивает блог целиком, и ее мы разбираем в статье почему страницы не попадают в индекс Google. Для перелинковки вывод скромнее: ссылки нужны, чтобы страницу нашли и обошли, но место в индексе они не гарантируют.

Как выглядит кластерная перелинковка

В центре кластера опорная статья, которая раскрывает тему широко, вокруг нее статьи-спутники по узким вопросам. Каждый спутник ссылается на опорную и на два-три соседних спутника там, где тема пересекается по смыслу. Опорная ссылается на все спутники и на посадочную услуги.

Хаб в такой схеме остается навигацией. Вес идет через текст статей.

Для GEO-кластера опорной логично сделать chto-takoe-geo-2026: у нее уже 24 входящих и самая широкая тема. Первыми в схему встают восемь статей без ссылок из других статей: для каждой находится опорная и два-три соседа по теме.

Анкоры внутренних ссылок: контекст против точного ключа

Анкор - текст ссылки, на который нажимает человек. Долгое время правило звучало так: вставьте в анкор ключ, по которому хотите поднять страницу-цель.

Сейчас этого мало. Поисковик читает ссылку вместе с абзацем, в котором она стоит. Анкор «установка кондиционеров в Ташкенте» посреди абзаца про ремонт кровли передает меньше, чем та же ссылка в абзаце про выбор кондиционера для квартиры. Модели поиска поощряют сайты с узким тематическим фокусом и плотной перелинковкой с контекстными анкорами. Сайты, где блог пишет обо всем сразу, теряют позиции, даже если анкоры в них с точными ключами.

Типы анкоров и что каждый сообщает о странице-цели:

• Точное вхождение, «внутренняя перелинковка сайта»: сильный сигнал, когда фраза закреплена за одной страницей. На десятках ссылок подряд такой анкор выглядит как переоптимизация
• Разбавленный, «как настроить перелинковку на сайте услуг»: ключ со словами вокруг, основной рабочий вариант для ссылок из текста
• Описательный, «разбор отчета о ссылках в Search Console»: говорит, что человек найдет по ссылке, даже без точного ключа
• Брендовый или навигационный, «на главной», «GEO-агентство»: норма для меню и подвала, тематику почти не передает
• Пустой, «здесь», «тут», «подробнее»: ссылка учитывается, но о странице-цели ничего не сообщает

Главное правило для анкоров: одна фраза закрепляется за одной страницей. Если «аудит сайта» в анкорах ведет то на посадочную, то на статью, поисковик получает два противоречивых сигнала и выбирает сам.

На практике для этого ведут реестр. У каждой посадочной и опорной статьи есть список фраз, за которые она отвечает. Анкоры ссылок на страницу берут из этого списка, а под чужие фразы ссылку на нее не ставят.

Лучший источник фраз для реестра - Search Console. Запросы, по которым страница уже показывается, и есть готовые анкоры: ссылка читается теми же словами, которые люди вводят в поиск. Формулировки при этом стоит менять. Двадцать ссылок с одинаковым анкором выглядят искусственно. А ключ, ключ со словами вокруг и описание вместе дают ту же тему без повтора.

Со «здесь» и «тут» работа одна: переписать фразу так, чтобы ссылкой стало описание страницы-цели. «Подробнее про отчеты - здесь» превращается в «как читать отчеты Search Console», и ссылка стоит на всей фразе. Рабочая длина анкора - от двух до пяти слов. Целое предложение в ссылке размывает сигнал почти как одно слово «здесь».

Сколько внутренних ссылок нужно странице?

Универсальной цифры нет, она зависит от размера сайта и конкуренции по теме. Мы в работе исходим из таких норм:

• Новая статья, входящие: три-пять ссылок из тела статей того же кластера в первую неделю после публикации
• Статья, исходящие: две-три ссылки на тысячу слов текста, из них одна на посадочную услуги
• Посадочная услуги, входящие: 15-30 со временем, из статей, меню и справочных разделов
• Глубина: важная страница в одном-двух кликах от главной, не дальше трех
• Анкор: от двух до пяти слов, описывает содержание страницы-цели

Посадочные hitz.agency с их 68-69 входящими норму перекрывают, почти все эти ссылки дают меню и подвал. У половины статей блога три и больше входящих из других статей, это нижняя граница нормы для новой. Восемь статей без таких ссылок до нее не дотягивают.

Ссылка из тела статьи весит больше ссылки с хаба. Ведь на хабе десятки карточек, и вес страницы делится между всеми ссылками на ней. Анкор там - заголовок статьи, связанного текста вокруг нет. Ссылка из абзаца соседней статьи стоит среди слов той же темы, и человек переходит по ней, потому что ему нужно продолжение. Поэтому одна ссылка с хаба - это минимум для обхода и почти ничего для веса.

Первую входящую новой статье дает опорная статья кластера, она и так ссылается на все спутники. Еще две-три находятся в соседних статьях, где тема пересекается: там есть абзац, которому новая статья станет продолжением. А старые статьи с трафиком несут больше всего веса, и ссылка из них заметнее. Двадцать минут на простановку таких ссылок после публикации дают статье больше, чем еще одна карточка на хабе.

Ссылка при этом должна быть обычной гиперссылкой в HTML. Переход по кнопке на скрипте поисковик может не распознать как ссылку. А ссылка с атрибутом nofollow передает вес около нуля. Ставить nofollow на внутренние ссылки незачем.

Блог hitz.agency собран на Tilda кодовыми блоками, и автоматической перелинковки в такой сборке нет: каждую ссылку в тексте ставим руками. Для сайта на шестьдесят статей это посильно. На нескольких сотнях страниц без реестра «страница - фразы - кто на нее ссылается» за ссылками уже не уследить.

Что делаем на hitz.agency

Перестройку перелинковки мы запланировали на январь - февраль 2027 года, после выхода последней статьи SEO-кластера. К этому моменту в блоге будет около шестидесяти материалов, и один проход по всем выйдет дешевле, чем правка после каждой публикации. Риск мы видим: статья, вышедшая до прохода, может остаться без ссылок из соседних, как статья про Яндекс и Google в Казахстане.

План прохода:

• Кластерные ссылки: каждая статья получает три-пять входящих из тела соседей по кластеру. Первыми идут восемь статей без ссылок из других статей
• Реестр фраз: у каждой посадочной свой список запросов из Search Console, анкоры ссылок на нее берутся оттуда
• Спорные запросы: «aeo аудит» закрепляем за посадочной /aeo, как решили в разборе структуры сайта
• Инструменты /tools/brand-entity и /tools/geo-audit получают ссылки из статей, где инструмент по теме
• Каждая новая статья в день выхода появляется на хабе, в первую неделю получает ссылки из соседей
• Замер краулером через три месяца после прохода: индексация, позиции по целевым запросам, показы статей блога

По «aeo аудит» решение уже принято: владелец запроса - посадочная /aeo. На нее добавляем блок про аудит с ответами, ради которых люди открывали статью. Статья остается про симптомы и самопроверку и в тексте ведет на /aeo ссылкой с анкором про заказ аудита. Ссылки только закрепляют решение, принятое в структуре.

Замера до и после пока нет, цифры добавим весной 2027 года.

Как перелинковка влияет на ответы нейросетей

Перелинковка входит в базовый набор сигналов AI-видимости вместе с технической частью сайта, структурой и метаданными. Действует она через те же механизмы, что и в поиске.

Начинается все с индекса. Google собирает AI-ответы из того же индекса, что и обычную выдачу. Страница, которую Google просканировал, но не проиндексировал, не попадет и в AI-ответ: статьи блога, которых на 25 сентября 2026 года не было в индексе, для AI-ответов Google тогда не существовали. В Яндексе так же: Нейро и Алиса берут источники из поиска Яндекса, и страница, исключенная как малоценная, в них не попадает.

AI-краулеры обходят сайт с ограниченным бюджетом и решают, куда перейти, по анкору ссылки. Страница, до которой четыре-пять кликов или на которую ведет только ссылка с хаба, рискует остаться непрочитанной вовсе.

Прочитав страницу, модель цитирует из нее фрагмент. Для этого ей нужно понять, о чем он и насколько сайту можно доверять в этой теме. Связная структура заголовков и ссылки на соседние материалы по теме помогают ей разобрать страницу и процитировать корректно. Как модель выделяет такой фрагмент, разобрано в статье про чанки и извлекаемый ответ.

Узкий фокус здесь выигрывает у широкого охвата. Двадцать связанных статей по одной теме говорят модели, что сайт в ней разбирается, а из сотни несвязанных она узнает только то, что сайт много пишет.

Внутренние ссылки описывают отношения страниц внутри сайта. Как сам бренд связан с внешними профилями и базами знаний, задается отдельно, через sameAs для сущности бренда.

Как проверить перелинковку своего сайта?

Проверять удобно в два захода: кто сколько ссылок получает и кто за какой запрос отвечает. На небольшом сайте на это уйдет полдня, платные инструменты не понадобятся.

Сколько ссылок получает каждая страница

В Search Console откройте отчет «Ссылки», блок внутренних ссылок. Там список страниц с числом входящих на каждую, его можно выгрузить. Отсортируйте по убыванию и сравните с тем, какие страницы должны получать больше всего веса. Посадочная услуги в середине списка или статья-спутник выше опорной - повод разобраться.

В отчете только ссылки, которые учел Google, и на нашем сайте он показал пятую часть. Поэтому считать лучше краулером: он пройдет по всем ссылкам от главной и посчитает входящие на каждую страницу.

Какая страница отвечает на запрос

Выпишите десять-двадцать запросов, ради которых существуют ваши посадочные. В отчете «Эффективность» Search Console поставьте фильтр по запросу и откройте вкладку «Страницы». Если по запросу показываются две страницы сайта или показывается не та, которую вы планировали, - это спор за запрос. Так мы нашли «aeo аудит».

Спор решают текст и интент страниц, ссылки идут вторым шагом. Подробно про отчеты «Ссылки» и «Эффективность» мы рассказываем в разборе того, как пользоваться Search Console.

Страницы-сироты

Сиротой называют страницу, на которую не ведет ни одна внутренняя ссылка. Поисковик находит ее только через sitemap и считает второстепенной. Чтобы найти сирот, сравните список адресов из sitemap со списком страниц в отчете о внутренних ссылках. Адреса, которых нет в отчете, - кандидаты в сироты. Краулер дает тот же результат точнее: страницы из sitemap, до которых он не дошел от главной, и есть сироты.

Битые ссылки и редиректы

В Яндекс Вебмастере раздел «Ссылки» показывает неработающие внутренние ссылки, а в разделе «Страницы в поиске» видно, какие страницы исключены и по какой причине. Ссылка через редирект передает вес хуже прямой. Когда меняется адрес страницы, ссылки на нее в текстах статей стоит сразу переписать на новый адрес.

Коротко

• Перелинковку проверяют двумя вопросами: сколько веса у страницы и за какой запрос она отвечает. Второй ищется в отчете «Эффективность»
• Вес не заставит посадочную ответить на запрос, который текстом лучше закрывает другая страница. На hitz.agency 68 входящих проиграли десяти
• Ссылки нужны, чтобы страницу нашли и обошли, но место в индексе не гарантируют. Новой статье нужно три-пять входящих из тела соседних статей
• Отчет Search Console учитывает не все ссылки, на нашем сайте пятую часть. Считать надежнее краулером
• За каждой фразой в анкорах закреплена одна страница, а «здесь» и «тут» переписываются в описание страницы-цели
• Для нейросетей перелинковка работает через индекс и обход: страница вне индекса не попадет в AI-ответ

Частые вопросы

Что такое внутренняя перелинковка сайта?

Это система ссылок между страницами одного сайта. По ней поисковик находит страницы, понимает, какие из них важнее, и по анкорам узнает, за какую тему отвечает каждая.

Сколько внутренних ссылок должно быть на странице?

Для статьи блога рабочая норма - две-три исходящие ссылки на тысячу слов текста и три-пять входящих из тела соседних статей в первую неделю после публикации. Посадочная услуги со временем набирает 15-30 входящих из статей, меню и справочных разделов.

Какие анкоры ставить на внутренние ссылки?

Разбавленные и описательные: ключ со словами вокруг или описание того, что человек найдет по ссылке, от двух до пяти слов. За каждой фразой закрепляется одна страница. Анкоры «здесь» и «подробнее» тематику не передают, их лучше переписать.

Помогает ли перелинковка индексации?

Ссылки помогают странице попасть в обход: робот узнает о страницах, переходя по ссылкам, а сироту без входящих находит только через sitemap. Место в индексе они не гарантируют. На hitz.agency из индекса Google выпала статья с 22 входящими из других статей.

Можно ли ссылками поднять посадочную, если запрос забирает статья блога?

Одними ссылками нет. На hitz.agency посадочная с 68 входящими проиграла запрос статье с десятью, потому что текст статьи точнее отвечает на запрос. Сначала решают, какая страница должна отвечать, и под это правят тексты. Ссылки и анкоры закрепляют решение.

Как найти страницы, на которые не ведут внутренние ссылки?

Сравните список адресов из sitemap со списком страниц в отчете о внутренних ссылках Search Console. Адреса, которых нет в отчете, - кандидаты в сироты. Краулер, который идет по ссылкам от главной, покажет их точнее.

Влияет ли перелинковка на попадание в ответы нейросетей?

Да, через индекс и обход. AI-ответы Google собираются из того же индекса, что и выдача, поэтому страница вне индекса в них не попадет. Связная структура и ссылки на соседние материалы помогают модели понять тему страницы и процитировать ее корректно.

Ссылка из меню и ссылка из текста статьи работают одинаково?

Нет. Ссылка из меню стоит на каждой странице с навигационным анкором и почти не передает тематику. Вокруг ссылки из абзаца статьи слова той же темы, поэтому о странице-цели она сообщает больше и весит больше.