Три четверти поиска в Казахстане приходится на Google. Вывод из этой цифры делают один: бюджет в Google, Яндекс по остаточному принципу. Для сайта с историей и набранным ссылочным профилем вывод рабочий.
Для молодого сайта тот же вывод стоит полгода. В Google потолок задают ссылки с сильных доменов, и пока их нет, страницы держатся во второй-третьей десятке независимо от того, насколько хорошо написан текст. В Яндексе потолок задают структура сайта, тексты и поведение людей на странице. Все это закрывается работой.
Доли Google и Яндекса в Казахстане: цифры на август 2026
Данные по Казахстану, 17-23 августа 2026:
- Google - 42 433 075 визитов, 74,96%
- Яндекс - 13 775 859 визитов, 24,34%
- Все остальные системы вместе - 396 981 визит, 0,70%
- Rambler - 1791 визит, менее 0,01%
- Mail.ru - 149 визитов, менее 0,01%
Rambler и Mail.ru входят в остальные системы, и в казахстанских планах их можно не учитывать: доли у обоих ниже погрешности. По Узбекистану сопоставимых открытых замеров нет, поэтому казахстанские пропорции на соседний рынок не переносятся.
С начала 2024 года доля Яндекса в Казахстане выросла примерно на 40% и к июлю 2025 года перешагнула 24%. Спустя год, в августе 2026, она составляет 24,34%.
Вокруг Яндекса в Казахстане до сих пор держится ощущение бурного роста, которое тянется с публикаций 2024 года. Данные говорят другое: рост закончился, и доля стабилизировалась на четверти. Планировать стоит от этой цифры, а не от ожидания, что через год будет 35-40%.
Четверть читается как остаток, но за 24,34% стоят 13,8 млн визитов в неделю по стране с населением около 20 млн человек. Для одного интернет-магазина или клиники это самостоятельный канал со своим спросом.
Почему доля рынка плохо годится как критерий выбора
Доля отвечает на вопрос, где сейчас больше людей. Решение о бюджете отвечает на другой вопрос: где сайт сможет появиться в выдаче за ближайшие три-шесть месяцев. Ответы у этих вопросов расходятся.
Основной коммерческий объем в Казахстане у Google, спорить тут не с чем. Вопрос в том, когда конкретный сайт сможет этот объем забрать. Если честный ответ - «через год ссылочной работы», то первые месяцы заявки будет приносить Яндекс. Тогда с него и логичнее начинать, а Google подключать по мере набора ссылочного профиля.
Возьмем нишу со средней конкуренцией. Ссылочные профили у сайтов из топ-10 Google набирались годами, и закупкой за один квартал такой разрыв не закрывается. В Яндексе по тем же запросам в топе стоят сайты с профилем в разы слабее, и разрыв там закрывается структурой разделов, текстами и коммерческими блоками.
У сайта с возрастом, брендовым трафиком и десятками доменов-доноров в профиле приоритет другой: Google на него отзывается быстро, а четверть рынка в Яндексе можно добрать следом. Правило не универсальное и зависит от стартовых условий.
Чем отличается ранжирование в Google и Яндексе
Техническая часть у систем общая. Скорость, доступность для роботов, структура, микроразметка, мобильная версия - все это делается один раз и учитывается обеими.
Расходятся системы в весах:
- Внешние ссылки. В Google основной фактор, он же ограничитель для нового сайта. В Яндексе влияют, но выйти в топ можно и без них
- Поведение людей на сайте. В Google учитывается через сигналы вовлеченности. В Яндексе один из решающих факторов
- Семантика и посадочные. В Яндексе выигрывает сайт с проработанной структурой под запросы, вплоть до отдельной страницы под узкий спрос
- Коммерческие факторы. Цены, контакты, условия доставки, ассортимент, отзывы - в Яндексе это отдельная группа сигналов, в Google влияние косвенное
- Регион. В Яндексе задается явно и сильно меняет выдачу. В Google складывается из языка, бизнес-профиля и местоположения пользователя
- Возраст домена. В Google весит больше: молодой сайт проходит период ожидания дольше
Отдельно про поведенческие, потому что на рынке под ними часто понимают накрутку ботами, и в Казахстане ее продают наравне с обычным продвижением. Мы с накруткой не работаем, и дело не только в этике. Яндекс распознает роботов по подозрительным кликам и не учитывает их сигнал, а за системную накрутку сайт получает санкции: трафик из поиска падает, и на восстановление уходят месяцы. Честная работа с поведением выглядит скучнее: скорость загрузки, понятный первый экран, ответ на запрос без прокрутки. Тогда человек не возвращается в выдачу через пять секунд.
С чего начинать сайту без ссылочного профиля?
Домен младше года, ссылок единицы или ноль, бюджет на продвижение один. Ситуация частая, порядок работ в ней такой:
- Техническая база. Общая для обеих систем, поэтому идет первой и делается один раз
- Семантика и структура посадочных под казахстанский спрос. Русскоязычные и казахскоязычные запросы собираются отдельно, частотности у них разные
- Коммерческие факторы на страницах услуг и товаров. Цены, сроки, условия, контакты с городом
- Яндекс Вебмастер и карточка в Яндекс Бизнесе: регион, организация, отчеты
- Контент под информационный спрос. Он же со временем собирает естественные ссылки, которые понадобятся для Google
Ссылки в этот порядок не входят: их переносят на второй-третий квартал работ, когда сайт уже дает трафик из Яндекса и есть на что ссылаться. Где брать ссылки в Казахстане и Узбекистане, мы разбираем отдельно. Что входит в работу по такому плану и сколько она стоит, описано на странице SEO-продвижения.
При обратном порядке полгода бюджета уходит в ссылочное, позиции в Google подтягиваются к концу срока или чуть позже, а Яндекс, где выйти можно было раньше и дешевле, все это время стоит нетронутым. Для компании с одним сайтом и ограниченной сметой это самая дорогая из частых ошибок.
Один сайт в двух системах: данные hitz.agency
Клиентские цифры закрыты NDA, поэтому показываем на своем сайте: hitz.agency запущен весной 2026 года, ссылочного профиля у него почти нет, по обеим системам параллельно идет одна и та же работа. Данные на 15 сентября 2026:
- Страниц в поиске Google - 63. Месяц назад было столько же
- Страниц в поиске Яндекса - около 90. В июле было 5
- Не в индексе Google - 13 страниц
- Внешних ссылок Google видит 23, с двух доменов
Яндекс за два месяца забрал в поиск почти весь сайт, Google встал на 63 страницах и стоит. Часть блога Яндекс пометил как малоценные страницы: претензии у него тоже есть, но он их называет.
Оговорка, без которой эти цифры читать нельзя: домену четыре месяца, и часть разницы объясняется возрастом, а не устройством систем. Google медленнее принимает молодые домены.
План по обеим системам из этих данных вытекает разный. В Яндексе задача точечная: дописать помеченные страницы до самостоятельного ответа на запрос либо склеить их между собой. В Google ждать нечего, пока доноров два, поэтому там в работу идут ссылочное и упоминания на площадках, которые Google уже держит в индексе.
Что показывает Яндекс Вебмастер и чего нет в Search Console
Отчет по ответам Алисы. С апреля 2026 года в Вебмастере есть раздел «Видимость сайта в Алисе AI»: он показывает, по каким вопросам страницы сайта попали в нейроответы. В Search Console с июня 2026 года видны показы в AI Overviews и AI Mode, но без запросов, так что по данным Google не понять, на какой вопрос ответила страница. Отчет с запросами есть еще у Bing Webmaster Tools, но он охватывает только ответы Copilot и сводки самого Bing.
Список вопросов, по которым сайт уже попал в ответ, показывает формулировки, на которые система реагирует. Дальше эти формулировки стоит развернуть в отдельные разделы и вопросы на страницах: часть из них Алиса подхватывает повторно. По остальным системам такую обратную связь приходится собирать вручную, прогоняя запросы и фиксируя источники в ответах.
Региональность. В Вебмастере задается один регион, а из Яндекс Бизнеса их может прийти сразу несколько. У hitz.agency сегодня так: в Вебмастере указан один город, из карточки Бизнеса подтянулись два. Сайту, который работает на несколько городов, это на руку. Сайту, которому нужен один город, приходится следить, чтобы география не размывалась. В Google отдельной настройки региона нет, там все решают язык, бизнес-профиль и местоположение пользователя.
Статусы исключения. Яндекс пишет «Малоценная или маловостребованная страница». Google на близкую ситуацию отвечает «Просканирована, но пока не проиндексирована». Первая формулировка называет причину, вторая описывает состояние. Для работы разница ощутимая: в одном случае понятно, что делать со страницей, в другом остается гадать. Как читать данные Google по индексации, показываем в разборе отчетов Search Console.
Где работа общая, а где системы расходятся
Смета делится на три части.
Делается один раз на обе системы: техническая база, скорость, структура сайта, микроразметка, тексты, перелинковка, цены и ассортимент.
Только под Яндекс: регион в Вебмастере и Бизнесе, коммерческие факторы в том наборе, который читает эта система, работа с поведением, контроль отчета по Алисе.
Только под Google: внешние ссылки, работа с трастом домена и бизнес-профиль.
Отдельная строка - работы, которые делаются дважды. Сниппеты у систем собираются по-разному, поэтому title и description проверяются в обеих выдачах и иногда правятся под каждую. То же с языковыми версиями: страница на казахском попадает в индекс двух систем с разной скоростью, и следить приходится в двух панелях. Технически это одни и те же страницы, но по трудозатратам контроль двойной.
По нашим сметам общая часть занимает около 70% работ. Выбор между системами касается меньшей части бюджета, но в ней же лежат ссылки - самая дорогая строка сметы. Поэтому вопрос «Яндекс или Google» на деле звучит так: покупаем ссылки сейчас или через полгода.
Почему работа по Яндексу закрывает два канала сразу?
Алиса и Нейро отвечают на основе индекса Яндекса. ChatGPT опирается на индекс Bing, Gemini на индекс Google. Страница, которой нет в индексе Яндекса, в нейроответ Алисы не попадет.
Бюджет, вложенный в Яндекс, работает на два канала: классическую выдачу с ее четвертью рынка и русскоязычные нейроответы. Отдельный проект под нейросети не нужен: работают те же страницы, доведенные до однозначных формулировок, четкой структуры и ответов на вопросы в явном виде.
Механика нейроответов сложнее классического ранжирования. Мы разбирали ее отдельно: как попасть в нейроответ Алисы и нейросети и поиск в Центральной Азии.
Коротко
- Казахстан, неделя 17-23 августа 2026: Google 74,96%, Яндекс 24,34%, остальные 0,70%
- Год назад доля Яндекса уже превышала 24%: рост закончился на четверти рынка
- Доля рынка отвечает на вопрос, где больше людей. Для бюджета важен другой вопрос: где этот сайт способен выйти в топ за ближайшие месяцы
- В Google потолок молодого сайта задают ссылки, в Яндексе - семантика, посадочные, коммерческие факторы и поведение
- Около 70% работ общие для обеих систем, расходится меньшая часть сметы, и в ней лежит ссылочный бюджет
- Работа по Яндексу закрывает еще и русскоязычные нейроответы: Алиса и Нейро берут источники из его индекса
Частые вопросы
Какая доля у Яндекса в Казахстане в 2026 году?
24,34% поисковых визитов по замеру 17-23 августа 2026. У Google 74,96%, у всех остальных систем вместе 0,70%. Доля Яндекса была выше 24% еще в июле 2025 года, с тех пор рост остановился.
Стоит ли вкладываться в Яндекс, если три четверти трафика у Google?
Зависит от стартовых условий сайта. Если ссылочного профиля нет, в Google придется сначала набрать ссылки, и первые месяцы отдача будет околонулевой. Яндекс в этот период дает позиции за счет структуры, контента и коммерческих факторов, поэтому начинать дешевле с него.
Можно ли выйти в топ Яндекса без внешних ссылок?
Можно, и это главное отличие от Google. Ссылки в Яндексе влияют, но не задают потолок. Основной вес несут семантика, проработанные посадочные, юзабилити, коммерческие факторы и поведение пользователей.
Сколько времени занимает выход в топ в каждой системе?
В большинстве ниш первые результаты в Яндексе видны через три-шесть месяцев работы. В Google для нового сайта срок сдвигается на второе полугодие и дальше, пока не набран ссылочный профиль уровня конкурентов из топа.
Нужны ли разные сайты под Яндекс и Google?
Нет. Сайт один, различается часть работ поверх общей базы: регион и коммерческие факторы под Яндекс, ссылки и траст под Google. Около 70% работ идут в зачет обеим системам.
Как задать регион для сайта в Казахстане?
В Яндекс Вебмастере регион указывается явно, и только один. Дополнительные регионы подтягиваются из карточки Яндекс Бизнеса, их может быть несколько. В Google отдельной настройки нет: там регион складывается из местоположения пользователя, языка контента и бизнес-профиля.
Влияет ли продвижение в Яндексе на ответы нейросетей?
На Алису и Нейро влияет напрямую: они формируют ответы из индекса Яндекса. Страница, которой в этом индексе нет, источником нейроответа стать не может. На ChatGPT и Gemini работа по Яндексу не влияет, они опираются на Bing и Google.
Что делать, если бюджет один и растянуть его на две системы не получится?
Сначала техническая база, она общая. Дальше семантика, посадочные и коммерческие блоки под требования Яндекса плюс региональные настройки. Ссылочное подключается вторым этапом, когда сайт уже приносит трафик и на него есть смысл ссылаться.