Микроразметка для расширенных сниппетов: что осталось после мая 2026

Седьмого мая 2026 года Google перестал показывать FAQ-сниппеты, те самые вопросы с раскрывающимися ответами под ссылкой на сайт. На 15 сентября 2026 года у hitz.agency разметка FAQPage стояла на 58 страницах из 77, и с мая в выдаче она не дала ничего.

Микроразметка - это код на странице, который описывает ее содержимое по словарю Schema.org: кто написал статью, сколько стоит товар, в каком разделе сайта лежит страница. Поисковик читает этот код и часть данных может вывести в самих результатах поиска.

Почти все русскоязычные инструкции по Schema.org написаны до мая и продолжают обещать звездочки и вопросы в сниппете. В сентябре мы проверили все страницы своего сайта и сверили результат с Search Console. Из 21 типа разметки в отчетах Google был виден один, хлебные крошки, и засчитан он на 10 страницах из 62.

Что такое расширенный сниппет и откуда он берется

Расширенный сниппет - это результат поиска, в котором кроме заголовка, адреса и описания есть дополнительные элементы: рейтинг звездами, цена и наличие товара, цепочка разделов сайта, дата и место события. В документации Google такие результаты называются расширенными, по-английски rich results.

Эти элементы Google берет из структурированных данных на странице: находит в разметке цену или путь по разделам и добавляет их к обычному сниппету.

Но разметка дает странице только право на расширенный сниппет. В общих правилах Google сказано, что даже корректная разметка показа не гарантирует: решение поисковик принимает сам, под конкретный запрос и устройство.

Title страницы Google тоже переписывает по своему усмотрению, подробно об этом в статье про title и description.

Блок с ответом в разметке не нуждается

Блок с ответом над результатами поиска, он же нулевая позиция или featured snippet, часто путают с расширенным сниппетом из разметки. Текст для блока с ответом Google берет из самой страницы, из абзаца или таблицы, и разметка для этого не нужна. Как страницы попадают в этот блок, мы писали в материале про нулевую позицию.

Что Google отключил и когда

FAQ-сниппеты Google сворачивал почти три года. У коммерческих сайтов они пропали еще в августе 2023-го, в мае 2026-го их убрали у всех остальных. Параллельно из выдачи уходили другие типы. Полная хронология:

• август 2023: FAQ-сниппеты оставлены только известным государственным и медицинским сайтам, пошаговые инструкции HowTo показываются только на компьютерах
• сентябрь 2023: HowTo убраны из выдачи полностью
• ноябрь 2024: пропала строка поиска по сайту под результатом
• январь 2025: хлебные крошки ушли из мобильной выдачи, на телефоне вместо цепочки разделов остался домен
• июнь 2025: объявлено о выводе семи типов, среди них сведения о курсах, проверка фактов, оценка зарплаты и объявления о продаже автомобилей
• январь 2026: из отчетов Search Console убраны учебные задачи
• 7 мая 2026: FAQ-сниппеты перестали показываться в выдаче
• июнь 2026: убраны фильтр FAQ в отчете «Эффективность», отчет по FAQ в «Улучшениях» и поддержка в «Проверке расширенных результатов»
• август 2026: FAQ убран из API Search Console

Google каждый раз объясняет сокращения тем, что этими функциями люди пользуются редко и пользы от них мало. Про FAQ в справке теперь одна фраза: расширенные результаты FAQ больше не появляются в Google Поиске. Ее полезно держать под рукой, когда подрядчик или плагин для CMS обещает «вопросы в сниппете».

Для сайтов, где разметка FAQ уже стоит, ничего не сломалось. Страницы из индекса не выпали, ошибок разметка не дает. Пропал сам элемент в выдаче, а в июне и способы его отслеживать. Если в отчете для клиента у вас до сих пор есть строка про FAQ-сниппеты, ее пора убрать, измерять больше нечего.

Наш сайт: 21 тип разметки и один отчет

15 сентября 2026 года мы собрали все типы Schema.org из блоков JSON-LD на 77 страницах карты сайта hitz.agency. Получился 21 тип:

• Organization, Person, WebSite, ImageObject, ContactPoint, PostalAddress, Place, Country: все 77 страниц
• BreadcrumbList и ListItem, то есть хлебные крошки: 62
• WebPage: 61
• FAQPage, Question, Answer: 58
• BlogPosting: 48, все статьи блога на эту дату
• Offer: 7
• Service: 5
• CollectionPage, ItemList, OfferCatalog: 3
• AboutPage: 1

Часть типов - вспомогательные. ListItem, Question, Answer, PostalAddress и им подобные описывают куски более крупной сущности, собственного сниппета у них нет. Остальное проставлено по шаблонам: у каждой статьи есть автор, дата, хлебные крошки и блок вопросов.

После прогона мы открыли раздел «Улучшения» в Search Console. Отчет там был один, «Строки навигации»: 10 страниц без ошибок, страниц с ошибками ноль. Отчетов по FAQ, статьям или организации нет.

FAQPage на 58 страницах

Разметка корректная, вопросы и ответы видны посетителю на каждой странице. Но с мая Google не выводит FAQ в сниппет ни одному сайту, а до мая не выводил коммерческим: с августа 2023 года FAQ-сниппеты доставались только государственным и медицинским сайтам. Сайт hitz.agency моложе этого ограничения. Выходит, за все время 58 страниц с FAQPage не дали в выдаче Google ни одного расширенного сниппета.

Хлебные крошки: 62 против 10

BreadcrumbList на 15 сентября стоял на 62 страницах, в отчете было 10. Ошибок ноль, так что дело не в коде. Остальные 52 страницы в отчет не попали.

Почему размечено 62, а засчитано 10?

В справке Search Console Google перечисляет причины, по которым страница с разметкой не попадает в отчеты. К нашему случаю подходят три.

• в отчеты попадают только проиндексированные страницы. У hitz.agency на 15 сентября в индексе Google 63 страницы из 77
• отчет строится по выборке, справка так и пишет
• новая разметка появляется в отчете после повторного обхода, а молодой сайт Google обходит нечасто. Домену hitz.agency в данных Search Console на тот момент было четыре месяца

Индексация объясняет разрыв частично. На 15 сентября на сайте было 77 страниц, разметка стояла на 62, в индексе 63. Значит, минимум 48 страниц и размечены, и проиндексированы. В отчет из них попали 10. Как минимум 38 проиндексированных страниц с корректными хлебными крошками Google в отчет не включил, и объясняют это только выборка и задержка обхода.

«Улучшения» на любом сайте показывают выборку из того, что Google проиндексировал и успел переобойти. Сверять число страниц в отчете с числом размеченных страниц бессмысленно. Падение этой цифры тоже не всегда значит, что с разметкой что-то не так: Google мог взять в отчет другие страницы.

Проверять конкретную страницу нужно по-другому:

• в «Проверке URL» в Search Console видно, какую разметку Google нашел на странице при последнем обходе
• «Проверка расширенных результатов» по адресу опубликованной страницы покажет, что Google увидит на ней сейчас, без ожидания обхода
• если страницы нет в индексе, разметка ей не поможет, сначала нужно решить вопрос с индексацией. Почему Google отказывается индексировать страницы, мы писали в статье о страницах вне индекса

Как читать остальные отчеты Search Console, мы разбираем в статье об отчетах Search Console.

Какие типы разметки еще дают результат?

В галерее структурированных данных Google на сентябрь 2026 года 25 функций. Большая часть рассчитана на узкие категории: рецепты, вакансии, фильмы, онлайн-курсы, наборы данных, решение математических задач. Для обычного коммерческого сайта рабочих вариантов немного:

• хлебные крошки, BreadcrumbList: цепочка разделов вместо адреса страницы. Доступны любому сайту, но на телефонах их нет с января 2025 года
• товар, Product и Offer: цена, наличие, рейтинг, условия доставки и возврата. Для интернет-магазинов, например магазина техники в Алматы
• отзывы, Review и AggregateRating: звезды рейтинга в сниппете. Работают для товаров, книг, рецептов, фильмов, программ и местного бизнеса, но с 2019 года Google не показывает звезды за отзывы о компании, размещенные на ее собственном сайте
• события, Event: дата, площадка, ссылка на билеты. Подходит концертным залам, театрам и организаторам конференций, например IT-форума в Ташкенте
• видео, VideoObject: превью, длительность, отдельные моменты ролика
• вопросы пользователей, QAPage и DiscussionForumPosting: для форумов и сервисов, где на вопрос отвечают посетители. Корпоративный блок частых вопросов под этот формат не подходит
• организация, Organization: логотип и сведения о компании для панели знаний. Отдельного элемента в сниппете не дает
• статьи, Article и BlogPosting: помогают Google точнее показать заголовок, картинку и дату. Своего вида сниппета у них тоже нет

Сайту услуг из всего списка достаются хлебные крошки на компьютерах. Агентство или юридическая фирма звезд за отзывы о себе не получат. Товарная разметка к услугам тоже не подходит. У интернет-магазина выбор шире: товар с ценой и рейтингом по-прежнему дает самый заметный сниппет в выдаче Google.

Для магазина товарную разметку стоит держать в паре с Google Merchant Center. Merchant Center сверяет цену и наличие из фида с тем, что видит на странице, в том числе в разметке, и при расхождении может отклонить товар. Старая цена в JSON-LD после распродажи и есть такое расхождение. Магазину техники в Ташкенте или Алматы надежнее выводить цену в разметку из того же поля каталога, что и на витрине, чем вписывать ее руками.

У статей своего вида сниппета нет, но дату под заголовком в выдаче Google берет из нескольких источников, и разметка среди них. Если datePublished в JSON-LD расходится с датой на странице, поисковик может показать не ту. При обновлении статьи мы меняем dateModified в разметке и дату обновления в тексте вместе.

Снимать ли разметку, которая ничего не дает?

Нет. На hitz.agency FAQPage остается на всех страницах, где он стоит, и у этой статьи тоже есть блок частых вопросов с разметкой.

Вреда от разметки, которую Google не использует для оформления выдачи, нет, и Google отдельно это оговаривает. Ошибок в Search Console она не вызывает, на позиции не влияет. Снять ее со всех страниц - это десятки правок ради нулевого результата.

К тому же разметку читают машины, чтобы понять страницу. В описании структурированных данных Google пишет, что использует их для понимания содержания и сбора сведений о мире, например о людях и компаниях из разметки. Пара «вопрос - ответ» в FAQPage описана для машины однозначно, тот же текст в верстке ей приходится интерпретировать.

И Google тут не единственный читатель. Яндекс и Bing решают, что делать с разметкой, сами, и отключение FAQ-сниппетов в Google их не касается.

Снимать или переписывать разметку нужно, когда она расходится с тем, что видит посетитель. Правила Google требуют, чтобы все размеченное посетитель видел на странице. Вопросы в JSON-LD, которых нет в тексте, или отзывы, которых никто не оставлял, могут закончиться ручными мерами за спам в структурированных данных. Сообщение о них появится в Search Console, в разделе «Меры, принятые вручную».

Еще на аудитах часто попадается шаблон, который выводит один и тот же блок вопросов на всех страницах. Такой FAQ стоит переписать под каждую страницу или убрать, но править тут нужно текст, разметка его только повторяет.

Разметка в Яндексе

У Яндекса свой список поддерживаемой разметки, и он заметно короче словаря Schema.org. В справке Вебмастера на сентябрь 2026 года перечислены:

• адреса и организации
• навигационные цепочки, то есть хлебные крошки
• вопросы и ответы на мобильной выдаче
• программы, рецепты, фильмы и рефераты
• товары и каталоги, в том числе в формате строгой микроразметки

FAQPage в этом списке нет. Вопросы и ответы Яндекс принимает в формате QAPage: на странице один вопрос пользователя и несколько ответов, из которых алгоритм выбирает лучший для сниппета на телефоне. Блок частых вопросов на странице услуги под такой формат не подходит, так что FAQ-сниппетов в Яндексе корпоративный сайт не получал и раньше.

На позиции в Яндексе разметка не влияет: робот проиндексирует страницу и без нее, меняется только оформление сниппета. Сведения из разметки доходят до поиска не сразу, срок Яндекс называет до двух недель и показ не гарантирует.

Для товаров, недвижимости, медицины и ряда других тематик Яндекс строит расширенные сниппеты по XML-фидам, и в этих нишах начинать стоит с фида.

Сайтам, которые работают на Казахстан, проверять разметку стоит в обеих системах, потому что там ищут и в Google, и в Яндексе. Какую из двух ставить в приоритет, мы писали в статье про Яндекс и Google в Казахстане.

Как проверять микроразметку

Ни один инструмент не отвечает на вопрос, будет ли у страницы расширенный сниппет. У каждого своя зона видимости, поэтому их используют вместе.

• Schema.org, валидатор validator.schema.org: проверяет синтаксис и соответствие словарю для любого типа, включая те, что Google не использует. Про право на сниппет в Google он ничего не говорит
• Google, «Проверка расширенных результатов»: показывает, на какие расширенные результаты может претендовать страница. Видит только типы, которые поддерживает Google, FAQPage среди них с июня 2026 года нет
• Search Console, «Проверка URL»: показывает разметку, найденную на конкретной странице при последнем обходе. Работает для страниц, которые Google уже видел
• Search Console, отчеты «Улучшения»: ошибки и предупреждения по выборке проиндексированных страниц
• Яндекс Вебмастер, валидатор микроразметки: разметка глазами Яндекса. Понимает Schema.org, Open Graph и микроформаты
• hitz.agency, проверка Schema и JSON-LD: проверяет разметку и генерирует JSON-LD для страницы

На своих и клиентских сайтах мы держимся такого порядка. До публикации шаблона запускаем валидатор Schema.org, чтобы поймать синтаксис, и «Проверку расширенных результатов» по коду. Если заметная часть аудитории ищет в Яндексе, добавляется его валидатор. После индексации открываем «Проверку URL» по двум-трем страницам каждого шаблона. Дальше раз в месяц смотрим «Улучшения», но только на ошибки, число действительных страниц там скачет от обхода к обходу.

Типичные ошибки, которые находим на аудитах

• цена, дата или название в JSON-LD одни, на странице другие
• два блока Organization с разными телефонами или названием: один выводит шаблон сайта, второй добавил плагин или виджет
• дата публикации в формате «24.09.2026» вместо 2026-09-24 или без часового пояса
• хлебные крошки, где адреса в разметке ведут на страницы с редиректом или не совпадают с цепочкой, которую видит посетитель
• лишняя запятая или незакрытая кавычка в JSON-LD, вставленном руками. Из-за одного символа Google не читает весь блок
• FAQPage, у которого блок вопросов из верстки давно убрали, а код остался
• разметка чужой страницы после копирования. Мы нашли такое у себя и исправили: статью блога собрали из дубля соседней, и в JSON-LD остались ее заголовок, адрес и вопросы

Ошибка в разметке почти всегда сидит в шаблоне и повторяется на всех страницах этого типа, поэтому в SEO-аудите мы проверяем разметку по шаблонам: одна правка в шаблоне исправляет их все.

Куда сместился смысл разметки

Больше десяти лет разметку ставили ради звезд и цен под ссылкой. Для большинства сайтов этот мотив закончился. Осталась задача, ради которой Schema.org и создавали: описать для машины, что на странице и кто за ней стоит.

Для ответов на основе ИИ отдельной разметки Google не требует и пишет об этом в справке для владельцев сайтов. Обычная разметка при этом работает как сверка: название компании, адрес, автор и даты в коде совпадают с текстом страницы и профилями на других площадках, и системе остается меньше угадывать.

На hitz.agency большая часть разметки описывает сущности: Organization с контактами и адресом, Person для автора, BlogPosting с датами публикации и обновления. Сниппетов это почти не дает, зато по разметке однозначно видно, кто написал страницу и где работает компания.

Как разметка связывает бренд с профилями на других сайтах через sameAs и что Schema.org дает для цитирования нейросетями, мы разбирали в материале Schema.org для нейросетей.

Коротко

• FAQ-сниппеты Google отключил для всех в мае 2026 года, а пошаговые HowTo еще в сентябре 2023-го. Обещание «вопросов в сниппете» сейчас ничем не подкреплено
• компании, которая продает услуги, из расширенных сниппетов достаются хлебные крошки в выдаче для компьютеров, интернет-магазину еще карточка товара с ценой и рейтингом
• число страниц в «Улучшениях» не совпадает с числом размеченных: у hitz.agency на 15 сентября там было 10 из 62, и ошибок при этом ноль
• разметку на конкретной странице смотрят через «Проверку URL», синтаксис - валидатором Schema.org и валидатором Яндекса
• снимать разметку без сниппета не нужно. Переписывают ту, что расходится с текстом страницы

Частые вопросы

Дает ли FAQ-разметка сниппет в Google в 2026 году?

Нет. С 7 мая 2026 года Google не показывает FAQ-сниппеты ни одному сайту, а в июне убрал отчет по ним из Search Console. Коммерческие сайты потеряли их еще в августе 2023 года, когда Google оставил FAQ-сниппеты государственным и медицинским ресурсам.

Нужно ли удалять разметку FAQPage?

Не нужно, если вопросы и ответы видны на странице. По словам Google, разметка, которую поиск не использует, сайту не вредит. Исправлять или удалять стоит разметку, которая описывает то, чего на странице нет.

Какая микроразметка нужна сайту услуг?

Organization с названием, логотипом, контактами и адресом, BreadcrumbList на внутренних страницах, Article или BlogPosting для статей и FAQPage там, где есть видимый блок вопросов. Отдельным элементом в выдаче Google из этого набора видны только хлебные крошки, и только на компьютерах.

Почему в Search Console меньше страниц с разметкой, чем на сайте?

Отчеты «Улучшения» учитывают только проиндексированные страницы и показывают их выборку, а новая разметка попадает туда после повторного обхода. На hitz.agency на 15 сентября 2026 года хлебные крошки были размечены на 62 страницах, в отчете их было 10, ошибок ноль.

Влияет ли микроразметка на позиции?

Напрямую нет. Яндекс в справке пишет открытым текстом, что на показ страниц в поиске разметка не влияет, Google не называет ее фактором ранжирования. Разметка меняет вид сниппета и помогает поисковику точнее понять страницу.

Сколько ждать, пока разметка появится в выдаче?

В Google разметку учитывают после повторного обхода страницы, срок зависит от того, как часто робот заходит на сайт. Ускорить можно запросом на индексацию в «Проверке URL». Яндекс называет срок до двух недель.

JSON-LD или микроданные: что выбрать?

Google рекомендует JSON-LD, потому что код стоит отдельным блоком и не смешивается с версткой. Яндекс JSON-LD тоже понимает, но для части видов, например строгой разметки товаров, описывает формат микроданных. На Tilda JSON-LD добавляется HTML-блоком на страницу.

Помогает ли разметка попасть в ответы нейросетей?

Специальной разметки под ответы нейросетей Google не требует. Разметка помогает системам сверить факты о компании, авторе и датах. В ответ страницу приводит текст: насколько точно он отвечает на вопрос и насколько доверяют сайту.