Wordstat и Keyword Planner: почему частоты не совпадают и какой цифре верить

Содержание+

1. 01 Что считают Wordstat и Keyword Planner
2. 02 Как мы сравнивали
3. 03 Почему в Казахстане Wordstat показывает больше, чем Google?
4. 04 Можно ли пользоваться Wordstat в Узбекистане?
5. 05 Все регионы: где цифры ближе друг к другу
6. 06 Почему цифры расходятся: пять причин
7. 07 Какой цифре верить?
8. 08 Как проверить частоту за пять минут
9. 09 Коротко
10. 10 Частые вопросы

27 октября 2026 года мы прогнали 19 запросов из семантики блога через Wordstat и Keyword Planner по трем регионам. «Продвижение сайта» в Казахстане дало 3 134 запроса в месяц в одном инструменте и 210 в другом. По запросу «perplexity» в Узбекистане - 5 и 12 100, тут перекос уже в другую сторону. Справки обоих сервисов объясняют, как считается каждая цифра, а насколько цифры расходятся на одном запросе, в них не найти. А от того, какую цифру взять, зависят бюджет на контент и прогноз трафика.

Что считают Wordstat и Keyword Planner

Wordstat - сервис Яндекса со статистикой поисковых запросов: он показывает, сколько раз за последние 30 дней в Яндексе искали фразы, в которых есть слова запроса. Keyword Planner (Планировщик ключевых слов Google Ads) показывает, сколько раз в среднем за месяц в Google искали ключевое слово и его близкие варианты, по умолчанию за последние 12 месяцев.

Цифру обоих инструментов в SEO называют частотой, хотя считается она по-разному. В Wordstat у одного запроса три цифры, в зависимости от операторов. Общая частота - запрос без операторов. В кавычках получится фразовая: только фразы из тех же слов, без дополнительных. Если поставить еще и восклицательный знак перед каждым словом, Wordstat зафиксирует форму слова, это точная частота. Все операторы и то, как с ними чистить семантику, разобраны в статье о сборе семантического ядра.

Keyword Planner объединяет близкие варианты в группу и показывает одну цифру на всю группу: единственное и множественное число, сокращения, разные написания. Правил группировки Google не публикует, и работает она непоследовательно. В нашем замере Keyword Planner по Казахстану выдал «тильдаа» с двумя «а» - 12 100 запросов в месяц. Наша гипотеза: опечатка стоит в выдаче представителем группы вариантов слова «тильда». Google такие случаи не комментирует.

С 2016 года аккаунтам с небольшими расходами на рекламу Планировщик показывает диапазоны вместо цифр: 100-1K, 1K-10K, 10K-100K. Порог расходов Google так и не назвал.

Wordstat по пунктам:

• Поисковик: только Яндекс
• Период: последние 30 дней, окно сдвигается каждый день. Помесячная динамика за два года - на отдельной вкладке
• Что входит в цифру: без операторов - все запросы со словами фразы, в любой форме и с любыми дополнительными словами
• Регион: страна, область или город, плюс фильтр по устройствам
• Округление: нет, цифра до единицы
• Доступ: после входа в аккаунт Яндекса

Keyword Planner по тем же пунктам:

• Поисковик: Google, по настройке - вместе с поисковыми партнерами
• Период: среднее за выбранные месяцы, по умолчанию за 12
• Что входит в цифру: ключевое слово и его близкие варианты одной суммой
• Регион: страна, область, город или все местоположения, плюс язык
• Округление: есть, поэтому сумма по нескольким странам может не сойтись с общей цифрой
• Доступ: аккаунт Google Ads, точные цифры - при активных расходах на рекламу

Как мы сравнивали

Взяли 19 запросов из семантики блога hitz.agency. В выборку попали SEO-запросы вроде «продвижение сайта» и «аудит сайта», названия сервисов («яндекс директ», «search console», «perplexity») и общие темы, например «нейросеть». Каждый запрос проверили в Казахстане, в Узбекистане и по всем регионам сразу. Брали запросы, под которые блог уже пишет статьи: так видно, как расхождение цифр влияет на решения о контенте.

Параметры замера:

• Wordstat: 27.10.2026, окно 08.09-07.10.2026. По каждому запросу общая частота, по Казахстану и Узбекистану еще и точная, по всем регионам точная - для пяти запросов, по части запросов фразовая
• Keyword Planner: 27.10.2026, русский язык, среднее за октябрь 2025 - сентябрь 2026. У аккаунта есть расходы на рекламу, поэтому Планировщик показал цифры без диапазонов
• Регионы в Keyword Planner: Казахстан, Узбекистан, все местоположения
• Search Console: показы сайта клиента из Ташкента в Узбекистане за 25.07-24.10.2026 по пяти запросам, где сайт стоит на 7-9 позициях. Для этих запросов Keyword Planner и Wordstat сняли отдельно, тоже 27.10.2026

Окно 08.09-07.10 - последнее, которое Wordstat отдает на 27.10.2026 по запросам замера. На эту дату сервис показывает предупреждение «Некоторые данные могут быть временно недоступны» со ссылкой на новость Яндекса о повреждении его дата-центров 7-11 октября. Помесячная динамика на ту же дату заканчивается сентябрем 2026 года. В обычном режиме окно сдвигается каждый день, поэтому все цифры замера привязаны к дате: после восстановления данных общая частота по тем же запросам будет другой.

Один запрос дает четыре разные цифры. По «продвижению сайта» в Казахстане общая частота Wordstat - 3 134, фразовая - 13, точная - 0, Keyword Planner - 210. Между крайними значениями три с лишним тысячи запросов в месяц, и все четыре цифры получены в один день.

Почему в Казахстане Wordstat показывает больше, чем Google?

Общая частота Wordstat собирает все фразы со словами запроса, и по SEO-запросам в Казахстане среди них много чужих. По десяти SEO-запросам замера общая частота Wordstat выше Keyword Planner в 1,5-30 раз. Точная частота по тем же запросам ниже Keyword Planner, а по четырем из десяти равна нулю.

Казахстан, 27.10.2026. Общая частота Wordstat / точная / Keyword Planner:

• «оптимизация сайта»: 601 / 0 / 20
• «аудит сайта»: 352 / 0 / 20
• «продвижение сайта»: 3 134 / 0 / 210
• «раскрутка сайта»: 248 / 0 / 20
• «seo аудит»: 317 / 42 / 50
• «сео»: 2 122 / 52 / 480
• «seo»: 2 658 / 96 / 880
• «создание сайта»: 2 675 / 33 / 880
• «seo оптимизация»: 365 / 2 / 170
• «разработка сайтов»: 583 / 15 / 390

Тот же перекос есть и за пределами SEO. «Нейросеть»: общая частота 66 867, Keyword Planner 6 600. «Яндекс бизнес»: 2 232 против 1 600. Точная частота по обоим запросам снова ниже Keyword Planner - 1 223 и 641. По всем 19 запросам Казахстана точная частота Wordstat оказалась ниже Keyword Planner.

Разницу дают хвосты. В «Топах запросов» Wordstat по «продвижению сайта» с регионом Казахстан 200 фраз, и ни в одной нет казахстанского города. Зато есть Москва, Воронеж, Екатеринбург, Иркутск и Новосибирск: фразы с российскими городами в сумме дают почти тысячу запросов. Две крупнейшие - «продвижение сайта воронеж воронеж» и «сео продвижение сайтов воронеж», ровно по 315 запросов каждая.

Остальной объем набирают общие формулировки: «сео продвижение сайта» 543, «seo продвижение сайта» 416, «продвижение сайта бесплатно» 254, «оптимизация и продвижение сайта скачать» 236. Все они входят в общую цифру 3 134, хотя точная частота самой фразы за то же окно - ноль.

Повтор слова и чужой город в одной фразе похожи на запросы программ, которые накручивают поведенческие факторы. Это наша гипотеза, проверить ее по открытым данным нельзя. Какой бы ни была причина, общая частота Wordstat по SEO-запросам в Казахстане показывает в основном чужой спрос.

По семи запросам из 19 картина обратная, и Wordstat ниже Keyword Planner даже по общей частоте. Самые заметные пары:

• «perplexity»: 1 932 против 18 100, в 9 раз
• «контекстная реклама»: 94 против 390, в 4 раза
• «search console»: 222 против 480, в 2 раза
• «яндекс директ»: 1 426 против 1 900

Ниже Keyword Planner оказался даже «яндекс директ», продукт самого Яндекса. Дело в долях рынка: Google в Казахстане за сентябрь 2026 года собрал 68,15% поиска, Яндекс - 29,72%. В статье Яндекс или Google в Казахстане доли разобраны по другому замеру, за неделю 17-23 августа 2026 года: там у Яндекса 24,34% поисковых визитов.

Можно ли пользоваться Wordstat в Узбекистане?

Для оценки объема спроса - нет. В замере 27.10.2026 Wordstat по Узбекистану показал меньше Keyword Planner по всем 19 запросам, включая «яндекс директ» и «яндекс бизнес». По некоторым запросам разрыв в сотни раз.

Узбекистан, 27.10.2026. Общая частота Wordstat / точная / Keyword Planner:

• «perplexity»: 5 / 2 / 12 100
• «разработка сайтов»: 2 / 0 / 390
• «search console»: 1 / 0 / 390
• «яндекс директ»: 15 / 6 / 590
• «продвижение сайта»: 2 / 0 / 70
• «создание сайта»: 12 / 0 / 320
• «яндекс бизнес»: 44 / 11 / 720
• «контекстная реклама»: 3 / 1 / 110
• «seo оптимизация»: 2 / 0 / 50
• «seo»: 213 / 0 / 590
• «сео»: 67 / 0 / 110
• «нейросеть»: 719 / 19 / 1 300
• «ии поиск»: 14 / 0 / 20
• «seo аудит»: 0 / 0 / 10

Еще по пяти запросам Wordstat по Узбекистану показал ноль при 10-50 в Keyword Planner: «оптимизация сайта», «аудит сайта», «раскрутка сайта», «конструктор сайтов» и «семантическое ядро».

Доля Яндекса в поиске Узбекистана за сентябрь 2026 года - 21,45%, Google - 76,31%. Грубая прикидка по этим долям дает для «яндекс директ» около 170 запросов в месяц в Яндексе. Wordstat же показывает 15, в 11 раз меньше. Причину Яндекс не раскрывает, поэтому фиксируем это как наблюдение.

Меньше и самих фраз. По одним и тем же 153 стартовым запросам Wordstat по Узбекистану отдал 1 781 фразу, по Казахстану - 6 143. Keyword Planner мы дали 30 стартовых запросов, и по обеим странам он выдал около 7 тысяч вариантов: 7 164 и 6 938.

При этом сам Wordstat из Узбекистана ищут. В Keyword Planner «yandex wordstat» по Узбекистану - 590 запросов в месяц, больше, чем по Казахстану (320). В самом Wordstat по слову «вордстат» с регионом Узбекистан - 4.

Основные источники частот для Узбекистана - Keyword Planner и показы в Search Console. Показы есть только по запросам, где Google уже выводил ваш сайт, зато это данные по вашему собственному сайту за срок до 16 месяцев. Как их выгрузить, разобрано в статье об отчетах Search Console. Wordstat в Узбекистане годится разве что для сравнения двух русских формулировок, и то на больших запросах вроде «нейросеть».

Третью точку мы сняли на сайте клиента - учебного центра в Ташкенте с курсами бухгалтерии. По запросам о курсах сайт стоит на 7-9 позициях. Показы в Узбекистане за 25.07-24.10.2026 мы разделили на три месяца и поставили рядом с Keyword Planner (Узбекистан, все языки, октябрь 2025 - сентябрь 2026) и общей частотой Wordstat на 27.10.2026. Показы в месяц / Keyword Planner / Wordstat:

• «курсы бухгалтера в ташкенте»: 84 / 70 / 1
• «бухгалтерские курсы ташкент»: 67 / 40 / 0
• «курсы бухгалтерии в ташкенте»: 57 / 210 / 2
• «курсы бухгалтерии»: 40 / 260 / 2
• «бухгалтерские курсы»: 30 / 260 / 0

Показы и Keyword Planner сходятся по порядку величин: десятки и сотни запросов в месяц. По двум запросам с «ташкентом» показов даже больше, чем в Keyword Planner, ведь Планировщик усредняет год, а показы взяты за последние три месяца. Wordstat по тем же пяти запросам дает 5 запросов на всех.

Показы при этом - нижняя оценка спроса. Сайт в первой десятке собирает показы почти со всего спроса в Google по запросу, сайт на 40-й позиции - малую долю: до четвертой страницы выдачи доходят немногие. Поэтому сравнивайте показы с Keyword Planner только по запросам, где сайт стоит в топ-10.

Все регионы: где цифры ближе друг к другу

Без выбора региона Wordstat считает весь спрос в Яндексе. Точная частота здесь ближе к Keyword Planner, чем по Казахстану: так вышло по всем четырем запросам списка. По общей частоте картина пестрая: у «продвижения сайта» разрыв сократился с 15 раз до 3,6, а у «нейросети» вырос с 10 до 30 раз.

Все регионы, 27.10.2026:

• «продвижение сайта»: общая 43 934, фразовая 2 383, точная 1 477, Keyword Planner 12 100. Общая выше Keyword Planner в 3,6 раза, по Казахстану было в 15
• «нейросеть»: общая 7 286 917, точная 219 067, Keyword Planner 246 000. Точная и Keyword Planner разошлись на 11%
• «семантическое ядро»: общая 4 439, точная 595, Keyword Planner 1 600
• «яндекс директ»: общая 279 821, точная 145 218, Keyword Planner 90 500

Из запросов, по которым мы сняли точную частоту, только у «яндекс директ» она обогнала Keyword Planner. Про продукт Яндекса и спрашивают чаще в самом Яндексе.

По «семантическому ядру» разрыв меняется от рынка к рынку: по всем регионам точная частота ниже Keyword Planner в 2,7 раза (595 против 1 600), по Казахстану - в 50 раз (1 против 50). Чем меньше доля Яндекса в выбранной стране, тем дальше точная частота Wordstat уходит от Keyword Planner.

Латинские запросы по всем регионам сравнивать нельзя. Keyword Planner без выбранной страны считает их по всему миру: «seo» - 673 000 в месяц, «search console» - 1 000 000, «perplexity» - 13 600 000. Wordstat по «seo» показывает 99 468, это спрос другого масштаба. Такие пары сравнивайте только внутри одной страны.

Почему цифры расходятся: пять причин

Причины складываются: в «продвижении сайта» по Казахстану сработали сразу чужие хвосты и разные периоды подсчета, отсюда разрыв в 15 раз.

Доля поисковика на рынке

Wordstat видит только Яндекс, Keyword Planner - только Google. В Казахстане за сентябрь 2026 года у Google 68,15% поиска, у Яндекса 29,72%. По запросам о продуктах Яндекса точная частота Wordstat составила около 40% от цифры Keyword Planner: «яндекс директ» 786 против 1 900, «яндекс бизнес» 641 против 1 600. Соотношение долей двух поисковиков почти такое же - 44%.

Общая частота против точной фразы

В общую частоту Wordstat входят все фразы со словами запроса, в цифру Keyword Planner - фраза и близкие варианты. Разрыв бывает огромным: «нейросеть» по Казахстану - 66 867 по общей частоте и 1 223 по точной, в 55 раз меньше. Сравнивать Keyword Planner стоит с точной или фразовой частотой.

30 дней против 12 месяцев

Wordstat показывает последние 30 дней, Keyword Planner - среднее за год. В помесячной динамике Wordstat «продвижение сайта» по Казахстану за октябрь 2025 - сентябрь 2026 (тот же период, что в замере Keyword Planner) колеблется от 531 запроса в ноябре до 3 461 в июне. Среднее за эти 12 месяцев - 1 961, последнее окно - 3 134, на 60% больше. Keyword Planner за тот же год дает 210. Сезонные запросы расходятся еще сильнее: Wordstat ловит текущий месяц, а Keyword Planner размазывает пик на год.

Округление в Keyword Planner

Keyword Planner округляет частоты до фиксированной шкалы. В нашей выгрузке по трем регионам больше 22 тысяч строк, а разных значений частоты в ней 53, считая ноль: 0, 10, 20, 30, 40, 50, 70, 90, 110, 140, 170, 210, 260, 320, 390, 480, 590, 720, 880 и дальше. Выше сотни соседние значения отличаются на 14-30%, большинство шагов - на 21-24%. Поэтому «яндекс бизнес» и «тильдаа» по Узбекистану получили одинаковые 720, а «нейросеть» и «тильдаа» по всем местоположениям - по 246 000.

Цифра Keyword Planner - ступенька шкалы, точность у нее плюс-минус 10-15%. У аккаунтов с небольшими расходами на рекламу округление еще грубее: вместо цифры диапазон вроде 1K-10K.

Чужие хвосты в Wordstat

Хвосты попадают в общую частоту, какой бы город ни стоял во фразе и о чем бы ни шла речь: достаточно, чтобы во фразе были слова запроса. Так по «продвижению сайта» с регионом Казахстан набралась почти тысяча запросов с российскими городами. Keyword Planner таких хвостов в свою цифру не добавляет: он считает одну фразу с близкими вариантами.

Какой цифре верить?

Той, что считает спрос в поисковике, которым пользуются на вашем рынке. По странам выходит так:

• Казахстан: объем спроса - из Keyword Planner, спрос в Яндексе - по точной частоте Wordstat. Общую частоту Wordstat используйте только после просмотра хвостов
• Узбекистан: Keyword Planner и показы в Search Console. Wordstat годится для сравнения формулировок, объем из него не берите
• Россия: основной источник частот - Wordstat

Бюджет на контент и прогноз трафика мы считаем по диапазону. Нижняя граница - Keyword Planner, это спрос в Google. Верхняя - Keyword Planner плюс точная или фразовая частота Wordstat, то есть спрос в обоих поисковиках. Примеры по Казахстану:

• «seo»: от 880 до 977 (880 в Keyword Planner плюс 97 фразовых в Wordstat)
• «яндекс директ»: от 1 900 до 2 686 (плюс 786 точных)
• «продвижение сайта»: от 210 до 223 (плюс 13 фразовых)

В расчет не идет общая частота Wordstat. Если взять 3 134 по «продвижению сайта» вместо 223, прогноз трафика по этому запросу вырастет в 14 раз на пустом месте.

«Аудит сайта» по общей частоте Wordstat в Казахстане - 352 запроса в месяц, вполне заметная тема для статьи. По нашему правилу диапазон схлопывается в 20: Keyword Planner дает 20, точная частота Wordstat - 0. Писать отдельную статью под этот запрос ради трафика из Казахстана смысла нет. Если она и нужна, то ради цитирования нейросетями или под другие рынки.

Диапазон показывает, сколько спроса есть, и ничего не говорит о том, сколько его достанется сайту. В SEO наши прогнозы промахивались редко, и почти всегда по одной причине: по части запросов сайт так и не смог пробиться в первую десятку, а за ее пределами трафика почти нет. В контекстной рекламе разрыв между прогнозом и фактом у нас случается чаще. Поэтому, прежде чем умножать частоту на кликабельность, посмотрите, кто стоит в топ-10 по запросу и сможет ли ваш сайт туда встать.

По такому диапазону мы готовим план SEO-продвижения для сайтов в Казахстане и Узбекистане: из него понятно, какая часть спроса приходится на Яндекс и стоит ли оптимизировать сайт под него отдельно.

Частот по запросам к нейросетям нет ни в одном из двух инструментов: вопросы к ChatGPT в статистику поиска не попадают. Как собирать такие запросы, разобрано в статье о промптах вместо ключей.

Как проверить частоту за пять минут

Для одного запроса хватит трех инструментов и пяти шагов:

• Откройте Wordstat, выберите страну и введите запрос в кавычках с восклицательным знаком перед каждым словом. Получится точная частота в Яндексе. Остальные операторы описаны в статье о семантическом ядре
• Пролистайте «Топы запросов» по тому же запросу без операторов. Посчитайте, сколько из первых 20 фраз относятся к вашему рынку и услуге. Если меньше половины, общей частоте верить нельзя: чужие города, «бесплатно» и «скачать» раздувают ее в разы
• В Keyword Planner выберите режим «Посмотрите количество запросов и прогнозы», вставьте свой список, задайте страну и язык, период оставьте 12 месяцев. Для русских формулировок, как в нашем замере, ставьте русский язык, для казахских и узбекских - все языки. Казахстан и Узбекистан проверяйте по отдельности: из-за округления сумма по двум странам может не сойтись
• Сверьтесь с Search Console: показы по запросу за последние три месяца с фильтром по стране. Если сайт по запросу стоит в топ-10, это третья точка сверки, подробнее - в разборе отчетов Search Console
• Запишите диапазон и дату: нижняя граница - Keyword Planner, верхняя - Keyword Planner плюс точная частота Wordstat

Коротко

• Wordstat считает запросы в Яндексе за последние 30 дней, Keyword Planner - среднее в Google за 12 месяцев с округлением до шкалы
• В Казахстане общая частота Wordstat по SEO-запросам выше Keyword Planner до 30 раз из-за чужих хвостов, а точная ниже по всем 19 запросам замера
• Для Узбекистана Wordstat почти пуст: он ниже Keyword Planner по всем 19 запросам замера, включая «яндекс директ»
• По всем регионам точная частота ближе к Keyword Planner, но латинские запросы Keyword Planner считает по всему миру
• Объем спроса считайте диапазоном: от Keyword Planner до суммы Keyword Planner и точной частоты Wordstat

Частые вопросы

Почему Wordstat показывает больше запросов, чем Keyword Planner?

Общая частота Wordstat включает все фразы, где есть слова запроса, в любой форме и с любыми дополнительными словами. Keyword Planner считает фразу и ее близкие варианты. В Казахстане 27.10.2026 «продвижение сайта» дало 3 134 запроса в Wordstat и 210 в Keyword Planner, а точная частота Wordstat была 0.

Почему Keyword Planner показывает диапазоны вместо точных цифр?

Google показывает диапазоны аккаунтам с небольшими расходами на рекламу: 100-1K, 1K-10K и выше. Порог расходов Google не называет. Точные цифры появляются при активных расходах в Google Ads.

Что значит частота 10 в Keyword Planner?

10 - наименьшее ненулевое значение в шкале округления Keyword Planner. Запросы по фразе есть, но их мало, и точного числа Google не показывает. Следующие значения шкалы - 20, 30, 40, 50, 70, 90.

Можно ли собирать частоты для Узбекистана в Wordstat?

Для объема спроса - нет. В замере 27.10.2026 Wordstat показал меньше Keyword Planner по всем 19 запросам: «яндекс директ» 15 против 590, «продвижение сайта» 2 против 70. Для Узбекистана берите Keyword Planner и показы в Search Console.

Нужно ли складывать цифры Wordstat и Keyword Planner?

Складывать можно Keyword Planner и точную или фразовую частоту Wordstat: это спрос в двух разных поисковиках. Общую частоту Wordstat к Keyword Planner не прибавляют, в ней чужие хвосты. «seo» по Казахстану: 880 в Keyword Planner плюс 97 фразовых в Wordstat дают около 980 запросов в месяц.

За какой период считают частоту Wordstat и Keyword Planner?

Wordstat - за последние 30 дней, окно сдвигается каждый день, а на вкладке «Динамика» есть помесячные данные за два года. Keyword Planner по умолчанию показывает среднее за 12 месяцев, период можно поменять.