Чтобы попасть в ответы нейросетей в Казахстане и Узбекистане, бизнесу нужна гибридная стратегия: одновременно под западные системы и под рунет. Пользователь региона задает вопросы в ChatGPT, Gemini и Алисе, а каждая из них собирает ответ из своего набора источников. GEO (Generative Engine Optimization) - это работа над тем, чтобы ваш бренд попадал в эти ответы как рекомендация.
Рынок поиска тут двуязычный и разнонаправленный. В Казахстане около трех четвертей запросов идут через Google, около четверти держит Яндекс - доля заметно выше мировой. В Узбекистане Google занимает подавляющую часть, а Яндекс ощутимо ниже, чем у соседей. Поверх классического поиска растет новый пласт: доля переходов из нейросетей в мире выросла примерно в пять раз за год и подошла к одному проценту всего трафика. В регионе тренд тот же, с небольшим отставанием.
Для местного бизнеса высокая позиция в поиске больше не означает, что вас увидят и порекомендуют. Часть аудитории уходит спрашивать совета у нейросети, и там действует другая механика отбора. Ниже - как она работает на местном рынке и с чего начать.
Какие нейросети и поисковики отвечают пользователям в Казахстане и Узбекистане
В регионе весят и западные системы, и рунет, поэтому охватывать нужно обе стороны. Картина по основным каналам:
- ChatGPT: самый массовый AI-ассистент, тянет данные из индекса Bing и дополняет результатами Google
- Gemini: работает на индексе и сервисах Google, усиливается в выдаче и на Android
- Алиса от Яндекса: отвечает на базе Яндекса, сильна в русскоязычной аудитории Казахстана
- GigaChat от Сбера и другие рунет-модели: точечно встречаются у русскоязычных пользователей
Классический поиск при этом никуда не делся. Google остается основным каналом и в Казахстане, и в Узбекистане, а Яндекс в Казахстане держит долю, которую нельзя игнорировать. Поэтому технические сигналы нужны и для Google, и для Bing, и для Яндекса. Bing Webmaster часто забывают, хотя через индекс Bing ChatGPT видит ваш сайт.
Откуда нейросети берут источники на местные запросы
Нейросеть собирает ответ из материалов, которым доверяет, а не из того, кто выше в выдаче. На местных запросах в ход идут несколько типов источников:
- ваш сайт, если он доступен ботам и понятно структурирован
- крупные русскоязычные площадки, которые модели цитируют чаще других
- справочные и энциклопедические ресурсы для проверки фактов о бренде
- отзывы и обсуждения, где о компании говорят люди
Для русскоязычной части аудитории работает та же логика, что и в рунете: вес имеют материалы на авторитетных площадках и упоминания за пределами своего сайта. Для запросов на государственном языке набор источников уже и конкуренция за цитату ниже - это окно для тех, кто готовит контент не только на русском.
Как ChatGPT отбирает источники в рунете, разобрали в отдельной статье.
Чем GEO в Центральной Азии отличается от рунета и западного рынка
Главное отличие - в смешанной выдаче и двуязычии, поэтому шаблон с одного рынка сюда переносится плохо. Если коротко по различиям:
- Против западного рынка: здесь нельзя игнорировать Яндекс и Алису, особенно в Казахстане. Стратегия только под Google и ChatGPT теряет русскоязычную часть аудитории
- Против рунета: здесь сильнее позиции Google и западных моделей, плюс отдельный пласт запросов на казахском и узбекском. Чисто яндексовый подход не покрывает рынок
- По конкуренции: тема GEO в регионе пока освоена слабо. Брендов, которые осознанно работают над попаданием в ответы нейросетей, немного, и раннее присутствие закрепляет авторитет до того, как конкуренция вырастет
GEO-агентство HITZ работает из этой точки: связываем оптимизацию под западные системы и рунет в один процесс, с учетом языка запроса и местных источников. У агентства есть юридические лица в Алматы и Ташкенте, поэтому работаем с казахстанским и узбекским рынками напрямую.
На каком языке вас ищут и как это влияет на видимость
Язык запроса определяет, какие источники подтянет нейросеть, поэтому ставку стоит делать сразу на два. В Казахстане заметная часть аудитории ищет на русском, но доля казахского растет, особенно в государственном и бытовом сегментах. В Узбекистане преобладает узбекский, русский остается языком части деловой и городской аудитории.
Что это означает на практике:
- Русскоязычный контент дает доступ к большому корпусу источников и к рунет-моделям. Конкуренция за цитату высокая
- Контент на казахском и узбекском попадает в менее насыщенную выдачу. Меньше конкурентов - выше шанс стать источником ответа на профильный запрос
- Дублирование смыслов на двух языках расширяет охват и закрывает обе ветки запросов
Бизнесу, который работает на местную аудиторию, имеет смысл готовить ключевые материалы на двух языках, а не переводить сайт по остаточному принципу.
KazLLM и локальные модели: что учесть
В регионе появляются собственные языковые модели, и их стоит держать в поле зрения, хотя ядро стратегии пока строится вокруг массовых систем. В Казахстане развивают национальную модель KazLLM, ее называют шагом к цифровому суверенитету. Массового пользовательского продукта у нее пока нет, и сравнивать ее охват с ChatGPT рано.
Вывод для бизнеса на сегодня: основной трафик и рекомендации идут через массовые нейросети и поиск, на них и стоит держать фокус. Локальные модели пока остаются на втором плане: заметного спроса они не создают.
С чего начать местному бизнесу
Начните с замера и базовой доступности, а уже потом наращивайте контент и упоминания. Рабочая последовательность:
- Проверьте, видят ли вас нейросети сейчас. Соберите 15-20 вопросов клиентов и прогоните их через ChatGPT, Gemini и Алису. Зафиксируйте, где вас упоминают и в каком тоне
- Откройте сайт ботам. Уберите случайные блокировки в robots.txt, добавьте сайт в Bing Webmaster и Яндекс.Вебмастер
- Сделайте контент извлекаемым. Прямой ответ в первых абзацах, короткие разделы под один вопрос, списки, факты, блок вопросов и ответов
- Выйдите за пределы своего сайта. Разместите экспертные материалы и упоминания на площадках, которые модели цитируют в рунете
- Закройте язык. Подготовьте ключевые страницы на русском и на государственном языке аудитории
- Поставьте регулярный замер. Раз в месяц повторяйте прогон вопросов и сравнивайте с базовым срезом
Коротко
- В Казахстане и Узбекистане отвечают и западные нейросети, и рунет, поэтому стратегия гибридная
- Google ведет поиск в обеих странах, Яндекс силен в Казахстане - технические сигналы нужны под все системы, включая Bing для ChatGPT
- Нейросеть выбирает источник по доверию, а не по позиции: важны структура сайта, внешние упоминания и отзывы
- Двуязычие - преимущество: запросы на казахском и узбекском дают менее конкурентную выдачу
- Начните с замера видимости и доступности сайта, затем контент, упоминания и регулярный мониторинг
Об авторе
Автор - Марат Аксанов, сооснователь GEO-агентства HITZ, Performance-маркетолог.
Об агентстве
HITZ - первое GEO-агентство в Центральной Азии. Помогаем брендам попадать в ответы нейросетей и поисковую выдачу. Подробнее об услуге - на странице GEO.
FAQ
Какая нейросеть популярнее в Казахстане?
Самый массовый AI-ассистент - ChatGPT, он опирается на индекс Bing и дополняет данными Google. У русскоязычной аудитории заметна Алиса от Яндекса. Охватывать стоит обе стороны.
Нужен ли Яндекс для продвижения в Казахстане?
Да. В Казахстане Яндекс держит около четверти поиска, и его ассистент Алиса отвечает русскоязычным пользователям. Стратегия только под Google теряет эту часть аудитории.
Работает ли GEO для узбекоязычного бизнеса?
Да, и здесь есть преимущество. Запросы на узбекском попадают в менее насыщенную выдачу, поэтому шанс стать источником ответа выше, чем в высококонкурентном русскоязычном сегменте.
Нужно ли вести сайт на двух языках?
Для местной аудитории это оправдано. Русскоязычный контент открывает большой корпус источников, а материалы на государственном языке закрывают менее конкурентные запросы и расширяют охват.
Сколько времени занимает выход в ответы нейросетей?
Сроки зависят от состояния сайта и ниши, измеряются месяцами, а не днями. Первые упоминания появляются раньше, устойчивое присутствие набирается по мере роста контента и упоминаний.