Режим ИИ в Google: как работает AI Mode в Казахстане и Узбекистане

Содержание+

1. 01 Что такое режим ИИ в Google
2. 02 Работает ли режим ИИ в Казахстане и Узбекистане?
3. 03 Как открыть режим ИИ и что видит пользователь
4. 04 Откуда режим ИИ берет ответы
5. 05 Режим ИИ или Алиса AI: что видят клиенты в регионе?
6. 06 Как увидеть свой сайт в ответах режима ИИ
7. 07 Что из этого делать сайту из Казахстана или Узбекистана
8. 08 Коротко
9. 09 Частые вопросы

27 октября 2026 года мы задали режиму ИИ в Google шесть вопросов о продвижении бизнеса в Алматы, Астане и Ташкенте. Все шесть ответов пришли на русском, и 24 из 35 источников в них были сайтами с доменами .kz и .uz. Ссылки на hitz.agency не было ни в одном. Хотя по Search Console ИИ-функции Google с конца сентября показывают сайт агентства каждый день. Клиент, который задал вопрос в режиме ИИ, видит готовый текст и несколько источников рядом. Если вашего сайта среди них нет, о вас он в этот момент не узнает, даже когда в обычной выдаче вы на первой странице.

Что такое режим ИИ в Google

Режим ИИ (AI Mode) - функция Google Поиска, в которой на вопрос отвечает нейросеть Gemini: она ищет по индексу Google и пишет ответ со ссылками на источники. К ответу можно задать уточняющий вопрос, и режим учтет предыдущие. В русском интерфейсе Google называет функцию «Режим ИИ», в английском - AI Mode.

Обычный поиск отдает список страниц, выбирать и читать их приходится самому. Режим ИИ читает страницы за пользователя и сводит найденное в текст из нескольких абзацев. Списка из десяти результатов в нем нет, ссылки вплетены в ответ. По ним проверяют утверждения или переходят за подробностями.

AI Overviews, обзоры от ИИ в Google, легко спутать с режимом ИИ. Обзор от ИИ - сводка над обычной выдачей: Google сам решает, на каких запросах ее показать, и органические результаты остаются ниже. Режим ИИ пользователь открывает сам, и дальше разговор идет в формате чата, без выдачи. Цитируемые сайты у двух функций заметно расходятся. Место в одной не гарантирует места в другой. Разница и способы попасть в обзоры от ИИ разобраны в статье об AI Overviews и AI Mode.

Есть еще приложение Gemini. Это отдельный ассистент Google, поиск для него - одна задача из многих. Режим ИИ встроен в Поиск, и его ответ опирается на страницы из индекса Google со ссылками на них. Клиент в режиме ИИ спрашивает тот же Google, через который раньше искал подрядчика.

В мае 2026 года Google сообщил, что режимом ИИ пользуются больше 1 млрд человек в месяц, а число запросов в нем с запуска больше чем удваивалось каждый квартал. Вопросы там другие по форме. По данным Google для США, запрос в режиме ИИ примерно в 3 раза длиннее обычного. Больше чем каждый шестой запрос задают голосом, фотографией или видео, а средний ежемесячный рост уточняющих вопросов - больше 40%. Вместо «seo алматы» в режиме ИИ спрашивают «какое seo агентство выбрать в Алматы».

Работает ли режим ИИ в Казахстане и Узбекистане?

Да. 7 октября 2025 года Google открыл режим ИИ еще для 35 с лишним языков и 40 с лишним стран и территорий, всего стран и территорий стало больше 200. В это расширение попали русский язык, Казахстан и Узбекистан, а вместе с ними Россия, Беларусь и Украина. В феврале 2026 года Google добавил еще 53 языка, и общее число подошло к 100.

На 27 октября 2026 года справка Google называет Казахстан и Узбекистан среди стран, где доступен режим ИИ. В списке поддерживаемых языков есть русский, казахский и узбекский. Пользователь в Алматы или Ташкенте может спрашивать на любом из трех. В нашем замере 27 октября все шесть ответов при русском интерфейсе пришли на русском.

Запуск шел неравномерно, и в Беларуси 8 октября 2025 года режим появился не у всех пользователей и не на всех устройствах. У пользователей Google в России кнопка начала появляться 14 октября 2025 года, через неделю после объявления. Если у кого-то из ваших клиентов кнопки нет и сейчас, дело в аккаунте или устройстве: в списке Google есть и Казахстан, и Узбекистан.

Платить за режим не нужно, подписка не требуется. Попробовать его может любой, у кого открыт Google.

Как открыть режим ИИ и что видит пользователь

Открыть режим ИИ можно тремя способами:

• На google.com: введите вопрос в строку поиска и нажмите кнопку «Режим ИИ»
• По адресу google.com/ai: режим откроется сразу, без обычной выдачи
• В приложении Google: кнопка «Режим ИИ» стоит на главном экране

Ответ режима ИИ выглядит как короткая статья: несколько абзацев, иногда списки и таблицы. Рядом с фрагментами текста стоят значки-ссылки на страницы, из которых взят факт, а полный список источников вынесен отдельным блоком. Под ответом - поле для следующего вопроса: можно спросить «а сколько это стоит в Ташкенте?», и режим ответит с учетом всей переписки, исходный вопрос повторять не нужно.

На вопрос «яндекс или гугл в казахстане что популярнее» режим ИИ в замере ответил, что Google занимает около 75-82% рынка, а Яндекс 13-24%. Источников в ответе было четыре: три казахстанских сайта и сервис статистики Яндекса. Когда вопрос повторили для скриншота, доли стали 75-80% и 22-24%, а место сервиса Яндекса заняла статья hitz.agency. По открытой статистике за сентябрь 2026 года доля Google в Казахстане - 68,15%, Яндекса - 29,72%. На соседний вопрос про SEO-агентства в Алматы режим попутно назвал другую оценку доли Google: больше 80-85%. Ответ ведь звучит уверенно, и цифры в нем легко принять за проверенные. Сверяйте их по ссылкам, для этого источники и стоят рядом.

Откуда режим ИИ берет ответы

В документации для владельцев сайтов Google пишет, что для попадания в AI Overviews и режим ИИ дополнительных требований и особой оптимизации нет. Страница должна быть проиндексирована и допускать показ сниппета по обычным правилам Поиска. Получается, режим ИИ ищет по тому же индексу, что и обычный поиск Google. Отдельной базы, куда сайт нужно добавить, у него нет.

На один вопрос режим ИИ может запустить серию связанных поисков: по подтемам и по разным источникам данных. Google называет эту механику query fan-out, в русской документации - «веерные запросы». Условный пример: вопрос «как продвигать интернет-магазин в Ташкенте» распадается на поиски про SEO в Узбекистане, рекламу, соцсети и маркетплейсы. Ответ собирается из страниц, найденных по каждой ветке. Поэтому, по словам Google, ИИ-функции выводят более широкий набор ссылок, чем обычная выдача. Как устроены подзапросы и как под них готовить страницы, разобрано в статье о query fan-out.

Для сайта из этого следуют четыре вывода:

• Индекс: страница, которой нет в индексе Google, в режим ИИ не попадет ни при каком тексте
• Сниппет: директивы nosnippet, max-snippet и атрибут data-nosnippet ограничивают, какой текст Google может показать, и действуют на ИИ-функции так же, как на обычную выдачу. Директива noindex убирает страницу из Поиска целиком. Убрать сайт только из обзоров от ИИ и режима ИИ можно настройкой «Генеративный ИИ в Поиске» в Search Console, с 31 августа 2026 года она доступна всем сайтам
• Google-Extended: этот токен в robots.txt ограничивает использование контента для обучения моделей Gemini и для ответов в других продуктах Google, например в приложении Gemini. На показ в Поиске, а значит и в режиме ИИ, он не влияет
• Трафик: Search Console учитывает показы и клики из ИИ-функций в общем отчете вместе с обычной выдачей, тип поиска «Веб»

В той же документации сказано, что создавать новые машиночитаемые файлы, текстовые файлы для ИИ или разметку для попадания в эти функции не нужно, особой микроразметки schema.org тоже нет. Из того, что помогает, Google называет обычные практики SEO: важный контент в виде текста, удобная страница, картинки и видео к тексту, микроразметка, которая совпадает с видимым текстом.

Какие сайты режим ИИ цитирует по Казахстану и Узбекистану

Замер 27 октября 2026 года: шесть вопросов о продвижении бизнеса в Алматы, Астане и Ташкенте. Спрашивали на google.com с русским интерфейсом, город указывали в тексте вопроса. Считали уникальные внешние домены в тексте ответа и в блоке источников.

Результаты по вопросам:

• «какое seo агентство выбрать в Алматы»: 7 доменов, из них 4 на .kz
• «какое seo агентство выбрать в Ташкенте»: 6 доменов, все на .uz
• «как продвигать стоматологию в Астане»: 5 доменов, 1 на .kz, остальные - YouTube, два российских сайта и один французский
• «как продвигать интернет-магазин в Ташкенте»: 7 доменов, 4 на .uz, остальные - соцсети и российский сайт
• «яндекс или гугл в казахстане что популярнее»: 4 домена, 3 на .kz
• «сколько стоит seo продвижение сайта в Ташкенте»: 6 доменов, все на .uz

Итого 24 источника из 35 - казахстанские и узбекские сайты. С городом в вопросе режим ИИ ищет местные страницы и находит их, когда они есть. По вопросам про агентства и цены в Ташкенте все источники узбекские, в Алматы казахстанских четыре из семи. Слабее всего регион представлен в нишевом вопросе про стоматологию в Астане: один казахстанский сайт из пяти, остальное заняли YouTube и сайты из России и Франции. Наша гипотеза: по узким нишам местных страниц с ответом на такой вопрос мало, и режим ИИ берет то, что находит. Соцсети он тоже цитирует, они попали в ответ про интернет-магазин.

Шесть вопросов - выборка маленькая, долей рынка по ней не посчитать. А вот направление видно.

Режим ИИ или Алиса AI: что видят клиенты в регионе?

В сентябре 2026 года в Казахстане у Google 68,15% поиска, у Яндекса 29,72%. В Узбекистане Google занимает 76,31%, Яндекс 21,45%. Выходит, почти треть поисков в Казахстане и пятая часть в Узбекистане проходят через Яндекс. Почему доля рынка плохо годится как критерий выбора системы, разобрано в статье о Яндексе и Google в Казахстане.

В Яндексе свой ИИ-ответ - Алиса AI. По данным Яндекса, во втором квартале 2026 года Алиса AI отвечала на 42% запросов в Поиске, на 7 п. п. больше, чем кварталом раньше. Это цифра по всему Поиску Яндекса, без разбивки по странам.

В Google человек включает режим ИИ сам, и ответ режима получает тот, кто его попросил. В Яндексе короткий ответ Алисы AI появляется над выдачей в 42% запросов, даже если человек хотел лишь найти сайт.

По пунктам режим ИИ в Google выглядит так:

• Как вызывается: пользователь нажимает кнопку «Режим ИИ» или открывает google.com/ai
• Чей индекс: индекс Google, на один вопрос несколько подзапросов
• Источники: значки-ссылки в тексте ответа и отдельный блок со списком
• Диалог: есть, уточнения в том же окне с учетом предыдущих вопросов
• Выдача: в режиме ее нет, только ответ

Алиса AI в Поиске Яндекса по тем же пунктам:

• Как вызывается: короткий ответ над выдачей появляется сам, развернутый открывается вручную на отдельной вкладке
• Чей индекс: индекс Яндекса
• Источники: у ответа над выдачей собраны в блоке справа, на вкладке виден полный список
• Диалог: на вкладке с развернутым ответом можно задать уточняющий вопрос
• Выдача: остается ниже ответа

Клиент из Алматы или Ташкента встречает оба формата. Индексы у систем разные, наборы источников тоже, и место в ответе одной мало говорит о месте в другой. Замер только в Google ничего не скажет о том, что клиенту отвечает Алиса. Как попасть в ответ Алисы, разобрано в статье о нейроответе Алисы.

Как увидеть свой сайт в ответах режима ИИ

Отчет в Search Console

В июне 2026 года Google добавил в Search Console отчеты по генеративным ИИ-функциям. В русском интерфейсе отчет называется «Функции на основе генеративного ИИ» и помечен как бета. Он показывает, сколько раз ссылки на сайт выводились в ИИ-функциях Google, с разбивкой по страницам, странам, устройствам и дням. Кликов и запросов в отчете нет. Какой вопрос задал человек и перешел ли он на сайт, отсюда не узнать. Google подключал отчет постепенно, с 31 августа 2026 года он доступен всем сайтам. Если у сайта мало показов в ИИ-функциях, отчета может не быть.

У hitz.agency отчет доступен. За три месяца, с 25 июля по 24 октября 2026 года, он насчитал 161 показ. Для сравнения, весь поиск Google за тот же период дал сайту 5,85 тыс. показов и 45 кликов, так что на ИИ-функции пришлось меньше 3% показов. До середины сентября ссылки на сайт попадали в ИИ-ответы 0-1 раз в день, с конца сентября - 2-11 раз в день.

Больше всего показов у статьи о Яндексе и Google в Казахстане - 57, дальше главная страница с 19 и статья о карточке в Яндекс Бизнесе с 14. По странам первое место у России с 69 показами, Казахстан второй с 25, Узбекистан дал 4.

Статья о Яндексе и Google в Казахстане - самая показываемая страница сайта в ИИ-функциях. Но в ручном замере на вопрос «яндекс или гугл в казахстане что популярнее» режим ИИ ее не процитировал, а при повторе того же вопроса поставил в источники, это видно на первом скриншоте. Среза по функциям в отчете hitz.agency нет, поэтому не понять, пришли показы из обзоров от ИИ или из режима ИИ и по каким вопросам. Ответы нейросети к тому же меняются от запуска к запуску.

Что смотреть в отчете:

• Страницы: темы, по которым Google уже берет сайт в источники. Их развивайте первыми
• Страны: на каком рынке сайт виден. У hitz.agency Казахстан дает в 6 раз больше показов, чем Узбекистан
• Дни: сработала ли новая статья. Если через несколько недель после публикации показы выросли, тема попала в ответы

Ручной замер

Отчет фиксирует сам факт показа. Вопроса, текста ответа и соседей по источникам в нем не видно, их дает только ручной замер:

• Соберите 15-30 вопросов, которые клиенты задают вам в заявках, звонках и переписке. Город пишите в тексте вопроса
• Раз в месяц прогоняйте их через режим ИИ и через Алису AI в Яндексе
• По каждому ответу записывайте, есть ли ваш сайт среди источников, какие сайты стоят рядом и что ответ говорит о компании
• Сравнивайте месяцы между собой и с отчетом Search Console

Подробная методика - в статье об измерении видимости в нейросетях.

Что из этого делать сайту из Казахстана или Узбекистана

Список короткий, потому что Google не требует особой оптимизации под режим ИИ:

• Проверьте, что страницы услуг и главная в индексе Google и сниппет на них не запрещен. Если страницы в индексе нет, остальные шаги не помогут
• Начинайте страницу с ответа на вопрос. Подзапросы режима ИИ ищут конкретику: цену, сроки, город, условия. Когда ответ стоит в первых абзацах, его легче найти и процитировать
• Заполните профиль компании в Google: адрес, часы работы, услуги, отзывы. На вопросы с городом режим ИИ ищет местные источники, и профиль дает Google эти данные в готовом виде. Как его вести, мы писали в статье о бизнес-профиле Google
• Раз в месяц делайте замер по вопросам клиентов в режиме ИИ и в Алисе AI и сверяйте его с отчетом Search Console

Бюджет на «тексты для нейросетей» и специальные файлы лучше потратить на страницы, которые отвечают на вопросы клиентов из вашего города.

Похоже, в узких нишах региона местных сайтов в ответах режима ИИ пока мало: в нашем замере их место заняли видео и сайты из других стран. Сайт с понятным ответом на русском и городом в тексте может занять это место без большой конкуренции. Что менять в тексте и структуре страницы, подробно разобрано в статье о попадании в AI Overviews и AI Mode. Регулярный замер видимости в Google и Яндексе по нише клиента мы в HITZ ведем как часть GEO-продвижения.

Коротко

• Режим ИИ - функция Google Поиска: на вопрос отвечает Gemini, ссылки на источники стоят рядом с ответом
• Для Казахстана, Узбекистана и русского языка режим открыт с 7 октября 2025 года, сейчас он поддерживает еще казахский и узбекский
• Ответ собирается из обычного индекса Google через несколько подзапросов, отдельных требований к сайту нет
• В нашем замере 24 из 35 источников в ответах про Алматы, Астану и Ташкент были сайтами .kz и .uz
• Почти треть поисков в Казахстане и пятая часть в Узбекистане идут через Яндекс, поэтому видимость замеряйте и в Алисе AI
• Search Console выводит показы в ИИ-функциях отдельным отчетом, кликов и запросов там нет

Частые вопросы

Чем режим ИИ отличается от обычного поиска Google?

Вместо списка страниц режим ИИ дает готовый ответ со ссылками на источники. Gemini собирает его из нескольких поисков по подтемам. Ответ можно уточнять вопросами, режим помнит контекст. Индекс у обычного поиска и режима ИИ один.

Нужно ли платить за режим ИИ?

Нет. Режим ИИ бесплатный и работает без подписки, как обычный поиск Google. В Казахстане и Узбекистане он доступен с октября 2025 года.

Можно ли запретить Google показывать сайт в режиме ИИ?

Да. С 31 августа 2026 года всем сайтам в Search Console доступна настройка «Генеративный ИИ в Поиске» в разделе «Настройки». В ней ресурс можно исключить из обзоров от ИИ, режима ИИ и функций на основе генеративного ИИ в рекомендациях Google, а на обычную выдачу и ранжирование она, по словам Google, не влияет. Ограничить текст в ответах можно и средствами для сниппета: директива nosnippet запрещает показывать текст страницы, max-snippet ограничивает его длину, атрибут data-nosnippet закрывает отдельные фрагменты. Директива noindex убирает страницу из Поиска целиком, вместе с ИИ-функциями. Токен Google-Extended в robots.txt на показ в Поиске не влияет.

Почему в Google нет кнопки режима ИИ?

Google включает режим постепенно: после запуска в октябре 2025 года он появился не у всех пользователей и не на всех устройствах. Казахстан и Узбекистан есть в списке стран, где режим доступен. Попробуйте открыть google.com/ai или обновить приложение Google.

Есть ли в режиме ИИ реклама?

На октябрь 2026 года Google тестирует рекламу в режиме ИИ только в США. О запуске рекламы в режиме ИИ в Казахстане и Узбекистане Google не объявлял.

Видно ли переходы из режима ИИ в Search Console?

Отдельно нет. Отчет «Функции на основе генеративного ИИ» считает только показы, без кликов и запросов. Клики из режима ИИ входят в общий отчет «Эффективность» вместе с обычной выдачей, тип поиска «Веб», и выделить их там нельзя.