Платное продвижение на картах: 2ГИС, Яндекс приоритет и реклама в Google и Директе

Платное продвижение на картах работает на трех площадках: 2ГИС, Яндекс Картах и Google. На каждой свои форматы и своя модель оплаты, поэтому единой цены на рекламу в картах не бывает - бюджет считается по городу, нише и аукциону. Распределение простое: в 2ГИС вы покупаете приоритет в выдаче пакетом, в Яндекс Картах конкурируют три формата (приоритетное размещение, рекламная подписка и Яндекс Директ), в Google реклама на картах идет только через Google Ads. Платное продвижение усиливает органику, но не заменяет ее: на пустую карточку с низким рейтингом любой бюджет уходит в минус.

Если коротко: какие платные форматы есть на каждой площадке

Платные форматы на трех площадках различаются по механике и по доступности в регионе.

• 2ГИС: приоритет в выдаче по рубрике, логотип и метка на карте, расширенная карточка с акцией и витриной, медийные баннеры. Реклама доступна и в Казахстане, и в Узбекистане - 2ГИС работает в обеих странах.
• Яндекс Карты: приоритетное размещение, рекламная подписка Яндекс Бизнеса и реклама через Яндекс Директ. Форматы доступны и в Казахстане, и в Узбекистане, но аудитория карт Яндекса в регионе меньше, чем у 2ГИС и Google.
• Google: реклама на Картах через Google Ads с локальной целью. Доступна во всех странах региона и в Узбекистане забирает основную аудиторию карт.

Все три площадки работают в обеих странах, разница в приоритете аудитории: в Казахстане по охвату впереди 2ГИС, в Узбекистане - Google Карты, а Яндекс в регионе вторичен. Поэтому бюджет распределяют под рынок: в Казахстане на 2ГИС и Яндекс с поддержкой Google, в Узбекистане на Google и 2ГИС.

Платное продвижение в 2ГИС: приоритет в выдаче

Базовая карточка в 2ГИС бесплатна: компания добавляется в справочник и показывается в поиске и на карте. Как создать и оформить ее, разобрано в гайде по карточке компании в 2ГИС. Платное продвижение поднимает компанию выше в выдаче по рубрике и запросу и расширяет карточку.

2ГИС продает приоритет через открытый аукцион: чем выше выкупленный приоритет, тем выше показ относительно конкурентов. На практике это покупка позиции в топе - условно топ-5, топ-3 или первое место, каждая ступень дороже предыдущей. Пакеты фиксированные, размещение оформляется на 3, 6 или 12 месяцев, бюджет считается по городу, а не по точке, поэтому сетям с несколькими филиалами 2ГИС обходится выгоднее.

Форматы 2ГИС:

• Геоконтекстная реклама - приоритет в выдаче по рубрике, логотип и метка-корона на карте, рекламное объявление, кнопка действия, витрина товаров и услуг, сторис. Основной формат для привлечения клиентов.
• Медийная реклама - баннеры на карте и в интерфейсе, логотип на стартовом экране приложения. Работает на узнаваемость, без поднятия в поиске.
• Реклама в навигаторе - баннеры и логотип на маршруте, для бизнеса с автомобильной аудиторией.

Рекламные пакеты различаются уровнем: базовый дает приоритет в рубрике и показ в карточках конкурентов, старшие добавляют медийные форматы и выделение логотипом. У рекламодателя есть важное преимущество - к его карточке не подгружаются конкуренты в блоке похожих организаций, тогда как к бесплатной карточке их подставляют.

В крупных городах верх выдачи по конкурентным рубрикам почти полностью занят рекламодателями, и без платного продвижения подняться в топ сложно. Чтобы не переплачивать, позицию выбирают по соотношению цены и охвата: у менеджера или в кабинете берут стоимость каждой ступени и прогноз показов, делят и берут самый выгодный вариант. Часто выгоднее взять вторую или третью позицию, чем переплачивать за вершину. Стоимость 2ГИС озвучивает менеджер или считает встроенный калькулятор; цена не конечная, по объему и сроку можно торговаться.

Платное продвижение в Яндекс Картах: три формата в одном аукционе

Бесплатная карточка в Яндекс Бизнесе показывает компанию в поиске Яндекса, на Картах и в Навигаторе. Как ее завести и заполнить, разобрано в гайде по карточке компании в Яндекс Бизнесе. Платных форматов на картах три, и они конкурируют между собой в одном аукционе.

• Приоритетное размещение - реклама только на Яндекс Картах и в Навигаторе. Дает зеленую метку, более высокую позицию в выдаче карт, расширенную карточку с акцией и витриной, кнопку действия, показ в карточках конкурентов в блоке похожих мест и подменный номер для учета звонков. Цена фиксированная, оплата на 3, 6 или 12 месяцев.
• Рекламная подписка Яндекс Бизнеса - помимо карт включает поиск Яндекса, блок организаций в поиске и сайты-партнеры рекламной сети. Бюджетом распоряжается автоматика. Минус: заметная часть бюджета уходит в рекламную сеть на сайты-партнеры, где трафик холодный; лишние площадки отключают через поддержку, оставляя карты и организации в поиске. Минимальный срок - 90 дней.
• Реклама через Яндекс Директ - продвижение карточки в картах с ручными настройками: ключевые фразы, минус-слова, оплата за клик или за конверсию, прозрачная статистика. Дороже подписки, но дает контроль и понятную отдачу.

Поверх приоритетного размещения работает брендирование - логотип компании вместо зеленой метки на карте. Формат дорогой и оправдан для сетей и узнаваемости бренда, малому бизнесу он избыточен.

Ни приоритетное размещение, ни подписка не гарантируют первое место. Выдача персонализирована и зависит от заполненности карточки, рейтинга и отзывов, поэтому компания без платного продвижения с сильной карточкой может стоять выше платного конкурента. Зеленая метка на карте - признак платного размещения.

Эти форматы работают и в Казахстане, и в Узбекистане. Но аудитория Яндекс Карт в Центральной Азии меньше, чем у 2ГИС и Google, поэтому в регионе Яндекс чаще идет дополнением к основной площадке.

Реклама в Google Картах: только через Google Ads

В Google нет отдельной рекламы только в Картах. Реклама на Google Картах запускается через Google Ads - кампанией Performance Max с локальной целью «Посещения магазинов и промоакции». Прежняя отдельная локальная кампания отменена, и сейчас это основной инструмент для офлайн-точек.

Что нужно до запуска:

• Подтвержденный профиль Google Business Profile. Как его создать и оптимизировать, разобрано в гайде по профилю компании в Google.
• Связка профиля с аккаунтом Google Ads через раздел «Менеджер данных».
• Ассет местоположения в аккаунте Google Ads - без него объявления на картах не показываются.

Google оптимизирует такую кампанию по взаимодействию с профилем: автоматические цели - прокладка маршрута и клик по кнопке звонка, а заявки на сайте здесь второстепенны. Performance Max показывает объявления по всем площадкам Google (поиск, Карты, YouTube, почта, рекомендации), и выбрать только карты нельзя; на Карты приходится небольшая доля бюджета. На картах рекламное объявление помечается как реклама и отмечено квадратным маркером, органические точки - круглым.

Бюджет в Google гибкий: оплата идет за клики, жесткого минимума нет, таргетинг настраивается по радиусу (3-10 километров вокруг точки) или по районам. Для показа на картах хватает умеренного дневного бюджета при точном географическом таргетинге. На старте, пока данных мало, стратегию ставок берут на конверсии без целевой цены за конверсию - алгоритму нужно накопить сигналы.

Чего избегать: кнопка «Рекламировать» прямо в профиле Google запускает упрощенную кампанию с минимумом контроля и слабым результатом. Рекламу лучше настраивать через полный интерфейс Google Ads. Отдельный продукт - локальные сервисные объявления (Google Guaranteed) с оплатой за обращение, они доступны не во всех нишах и требуют проверки бизнеса.

Google Карты работают во всех странах региона и в Узбекистане забирают основную аудиторию карт; в Казахстане Google дополняет 2ГИС и Яндекс.

Сколько стоит реклама в картах и от чего зависит бюджет

Фиксированной цены на рекламу в картах нет. Стоимость складывается из города, района, ниши, конкуренции в рубрике и сезона, а на 2ГИС и Яндекс Картах поверх этого работает аукцион - чем выше конкуренция за позицию, тем дороже показ. Бюджет считается в локальной валюте каждой страны.

От чего зависит сумма:

• Город и район. В Алматы и Астане аукцион дороже, чем в региональных городах: на одного пользователя приходится больше рекламодателей. То же в Ташкенте относительно остального Узбекистана.
• Ниша и конкуренция. В перегретых рубриках вроде медицины, авто, бьюти и общепита за верх выдачи борется много рекламодателей, и порог входа выше.
• Срок размещения. На 2ГИС пакеты фиксированы на 3, 6 или 12 месяцев, на Яндексе минимальный срок - 90 дней. Чем дольше срок, тем больше скидка.
• Число точек. На 2ГИС расчет идет по городу, поэтому сеть филиалов продвигается выгоднее одиночной точки.

Как прикинуть бюджет до запуска: на 2ГИС стоимость считает встроенный калькулятор и озвучивает менеджер, на Яндексе сервис сам рассчитывает рекомендуемый бюджет по числу конкурентов в радиусе. В Google сумма - это то, что вы закладываете на кампанию; для показа на картах при точном гео хватает умеренного дневного бюджета. Минимальные пакеты доступны небольшому бизнесу, а брендирование и медийные форматы стоят кратно дороже и оправданы для сетей.

Два правила по бюджету. Первое: начинать с минимального или среднего тарифа, поднимать бюджет можно после того, как стала понятна отдача. Второе: при масштабировании стоимость клиента растет нелинейно - вложив кратно больше, кратно больше клиентов вы не получите, потому что аукцион и охват рубрики ограничены.

Когда платное оправдано, а когда сначала органика

Платное продвижение усиливает карточку, но не вытягивает слабую. Реклама, запущенная на неоформленную карточку без отзывов и с низким рейтингом, гонит трафик на слабую страницу, повышает долю отказов и в итоге роняет позиции в органике. Поэтому порядок такой: сначала органика, потом платное.

Платное продвижение оправдано, когда:

• Карточка оформлена и набрала вес - заполнены рубрики, услуги и фото, есть отзывы и ответы на них, рейтинг от 4,5.
• Понятна экономика канала - известны средний чек, сколько клиентов вы готовы принять и сколько готовы платить за обращение.
• Ниша конкурентная и верх выдачи занят рекламодателями - тогда без платного в топ сложно.

Платное лучше отложить, когда карточка только создана, нет отзывов и оформления, или когда ниша спокойная и органика и так выводит компанию наверх.

Отдачу замеряют сравнением: берут период до запуска и такой же период после и смотрят рост показов, проложенных маршрутов, звонков и переходов. Ориентир по окупаемости простой: стоимость привлечения клиента должна быть меньше дохода с него. У платного есть и обратная сторона - при отключении рекламы площадка на время понижает карточку в выдаче, поэтому паузы в продвижении нежелательны, если планируете возвращаться.

В долгую органика дешевле и устойчивее: она не зависит от постоянных платежей и не падает при остановке бюджета. Платное продвижение работает как ускоритель поверх проработанной карточки и не заменяет локальное SEO. Системную работу с картами и органикой закрывает услуга локальное SEO.

Коротко

• На каждой площадке свои форматы: 2ГИС - приоритет в выдаче пакетом, Яндекс Карты - три формата в одном аукционе (приоритетное размещение, подписка, Директ), Google - реклама через Google Ads с локальной целью.
• По странам: все три площадки доступны и в Казахстане, и в Узбекистане. Разница в аудитории: в Казахстане по охвату впереди 2ГИС, в Узбекистане - Google, Яндекс в регионе вторичен.
• Единой цены нет: бюджет зависит от города, ниши, конкуренции и срока и считается в локальной валюте через аукцион.
• Платное запускают на оформленную карточку с отзывами и понятной экономикой; на слабую карточку реклама работает в минус.
• Органика дешевле и устойчивее в долгую, платное - ускоритель поверх нее.

Частые вопросы

Сколько стоит реклама в картах?

Единой цены нет. На 2ГИС и Яндекс Картах стоимость определяет аукцион и зависит от города, района, ниши и конкуренции; бюджет считается в локальной валюте каждой страны. На 2ГИС берут пакет на 3, 6 или 12 месяцев, на Яндексе минимальный срок - 90 дней, в Google бюджет - это сумма, которую вы закладываете на кампанию. Для показа в Google Картах при точном гео хватает умеренного дневного бюджета. Точную сумму на 2ГИС озвучивает менеджер или калькулятор, на Яндексе сервис считает рекомендуемый бюджет.

Чем приоритетное размещение отличается от рекламы?

Приоритетное размещение на Яндекс Картах - это платный формат, который поднимает карточку выше в выдаче карт и дает зеленую метку, расширенную карточку и показ у конкурентов; работает только на Картах и в Навигаторе. На 2ГИС аналог - покупка приоритета в выдаче по рубрике. Реклама в широком смысле включает и эти форматы, и медийные баннеры, и контекстную рекламу через Яндекс Директ или Google Ads, которая ведет на карточку или сайт. Приоритетное размещение поднимает позицию в самих картах, а контекстная реклама добирает трафик из поиска и сетей.

Гарантирует ли платное продвижение первое место на картах?

Нет. Ни приоритетное размещение, ни рекламная подписка не гарантируют первую позицию. Выдача карт персонализирована и зависит от заполненности карточки, рейтинга, отзывов и числа других платников рядом. Компания с сильной бесплатной карточкой может стоять выше платного конкурента. На 2ГИС за счет бюджета можно выкупить конкретную позицию по рубрике, но и там результат зависит от оформления карточки и отзывов.

Доступна ли реклама на картах в Казахстане и Узбекистане?

Все три площадки - 2ГИС, Яндекс Карты и Google - работают и в Казахстане, и в Узбекистане. Разница в аудитории карт: в Казахстане по охвату впереди 2ГИС, в Узбекистане - Google, а Яндекс в регионе вторичен. Поэтому бизнесу в Казахстане разумно вести 2ГИС и Яндекс с поддержкой Google, а в Узбекистане - Google и 2ГИС. Платные форматы Яндекса, включая приоритетное размещение, доступны и в Узбекистане, но аудитория там меньше.

Когда подключать платное продвижение, а когда хватит бесплатной карточки?

Платное подключают, когда карточка оформлена и набрала вес: заполнены рубрики, услуги и фото, есть отзывы с ответами, рейтинг от 4,5, и понятна экономика канала. Если ниша спокойная и бесплатная карточка и так выводит компанию наверх, платное не нужно. На пустую или слабую карточку рекламу запускать рано - трафик уйдет в отказы и просадит органику. Сначала органика и оформление, потом платное усиление.

В чем разница между приоритетным размещением и рекламной подпиской в Яндекс Бизнесе?

Приоритетное размещение продвигает карточку только в Яндекс Картах и Навигаторе: зеленая метка, выше позиция, расширенная карточка, фиксированная цена. Рекламная подписка шире: кроме карт охватывает поиск Яндекса, организации в поиске и партнерскую рекламную сеть, а бюджетом распоряжается автоматика. Если нужен только рост на картах, берут приоритетное размещение; подписку имеет смысл брать при наличии сайта и потребности в охвате за пределами карт. Лишние площадки в подписке часто отключают через поддержку, чтобы бюджет не уходил на холодный трафик.