Сайты магазинов техники Казахстана: исследование 104 сайтов

Как считали

Разбор шел по открытым данным. Доступов к аналитике, к панелям вебмастера или к системе управления сайтом мы не запрашивали ни у одного магазина. В отчет попало только то, что сайт отдает наружу любому, кто его запросит.

По каждому из 104 сайтов делали одно и то же:

• обходили сайт сборщиком с соблюдением robots.txt, до 450 страниц на сайт
• проверяли коды ответа, карты сайта, robots.txt и контрольный несуществующий адрес
• замеряли скорость главной в Lighthouse на мобильном профиле
• снимали главную, категорию и карточку товара в браузере на телефоне и компьютере
• читали правила robots.txt для поисковых и AI-краулеров: Googlebot, Bingbot, GPTBot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, ClaudeBot, PerplexityBot

Всего разобрали 27 964 страницы. Объем выборки разный: от 12 страниц у kz.dreametech.com до 453 у samsung.com/kz_ru. В рейтинг вошли 57 сайтов, где собрали 450 страниц и больше. Еще 16 сайтов разобраны по меньшей выборке, их баллы показаны отдельно и мест не получают. У mechta.kz, dns-shop.kz, moon.kz и technoparck.kz страницы сняты обычным браузером: прямой сборщик получал отказ или ошибку соединения. Защиту и капчу мы не обходили.

Балл считается от 0 до 100 и складывается из семи направлений с фиксированным весом: тексты 23, техническая часть 22, страницы и метаданные 20, разметка 10, скорость 10, готовность к нейропоиску 10, картинки 5. Если направление измерить не удалось, его вес не идет в знаменатель. Методика одинаковая для всех сайтов, расчет приложен к PDF.

Можно проверить свой сайт по той же методике: без доступов и с PDF-отчетом.

Что оценивает балл

Цифра описывает техническое состояние сайта в октябре 2026 года и учитывает только то, что сайт отдает поисковым системам и нейросетям.

Цены, ассортимент, доставку, рассрочку, работу магазинов и колл-центра балл не оценивает. Продажи через Kaspi.kz и другие маркетплейсы, мобильные приложения и реклама тоже остались за рамками. Сайт отвечает только за свою часть продаж, и в списке есть сети с сильной розницей и средним баллом сайта.

Многие находки никто не принимал как решение. Шаблон по умолчанию ставит один заголовок на все страницы, robots.txt, написанный при запуске, закрывает папку со стилями, и к этим настройкам потом не возвращаются.

Это не первый выпуск: раньше мы так же разобрали сайты банков Узбекистана. Формулы внутри направлений с тех пор уточнились, поэтому баллы разных отраслей между собой не сравниваем.

Средний балл рынка - 70 из 100

Средний балл 57 магазинов рейтинга - 69,6, медиана 69,8. Половина сайтов укладывается в диапазон от 62 до 80.

• лучший результат - 93 у itmart.kz, худший - 37 у tefal.kz
• между первым и последним местом разница в два с половиной раза
• 18 магазинов набрали 80 и выше, три из них - 90 и выше
• ни один сайт рейтинга не опустился ниже 30

По группам картина такая: 60 баллов и выше у 44 сайтов, от 40 до 59 - у одиннадцати, от 30 до 39 - у двух.

Сильнее всего у рынка заголовки и описания страниц. Слабее всего скорость, за ней идут нейропоиск и разметка.

Шестнадцать сайтов с неполной выборкой в рейтинг не вошли. Их баллы для ориентира: alo-alo.kz 83, ninjakitchen.kz 67, hobot.kz 66, 1tel.kz 62, mideainfo.kz 61, kz.dreametech.com 58, kenwood.kz 58, braun-shop.kz 56, philips-eshop.kz 56, gadgetstore.kz 54, delonghi.kz 50, shok.kz 49, tele2.kz 44, altel.kz 38, technoparck.kz 38, gadget.kz 25.

Семь направлений: метаданные 80, скорость 46

Средний балл по направлениям расходится почти вдвое.

• Страницы и метаданные - 80,1, медиана 91,5
• Тексты - 75,0, медиана 80,2
• Картинки - 73,5, медиана 84,8
• Техническая часть - 68,2, медиана 71,3
• Разметка - 66,5, медиана 60,0
• Готовность к нейропоиску - 63,2, медиана 73,8
• Скорость - 45,7, медиана 36,9 (замер есть по 55 сайтам рейтинга)

Заголовок, описание и текст карточки менеджер видит в редакторе, и у большинства эти поля заполнены. Вес главной и разметку товара в редакторе не видно, они и отстают.

Компьютерные магазины выше официальных сайтов брендов

Список мы разбили на группы по профилю магазина. Средний балл считали только там, где в рейтинге пять сайтов и больше.

• компьютеры и комплектующие - 75,0, двенадцать сайтов
• бытовая и встраиваемая техника, сантехника - 70,5, семь сайтов
• сети электроники и бытовой техники - 70,2, девять сайтов
• смартфоны и техника Apple - 68,6, пять сайтов
• официальные магазины брендов - 66,9, шестнадцать сайтов

Из операторов связи в рейтинг попали двое: shop.beeline.kz с 59 баллами и kcell.kz с 40. Еще два оператора разобраны по неполной выборке: tele2.kz - 44, altel.kz - 38.

Похоже, разница в устройстве сайтов. Компьютерный магазин - каталог на типовом движке, где карточка, разметка и заголовок собираются из базы. Официальный магазин бренда чаще собран вокруг дизайна: видео на главной, крупные баннеры. Из восьми самых тяжелых главных пять у официальных магазинов брендов.

Крупнейшие сети разошлись по всему рейтингу: sulpak.kz - 84 и десятое место, shop.kz - 77, alser.kz - 67, dns-shop.kz - 62, mechta.kz - 57, planeta.kz - 55. Группировка наша, состав каждой группы есть в PDF.

31 сайт из 104 не дал замер

Почти треть списка не отдала страницы сборщику. По причинам отказа видно, как сайт встречает незнакомого робота.

• 6 сайтов отвечают кодом 403: technodom.kz, evrika.com, over-shop.kz, metoo.kz, techplaza.kz, ispace.kz
• 9 отвечают кодом 429 уже на запрос robots.txt: center-bt.kz, orionmarket.kz, kompas.kz, euromall.kz, ideas.kz, g-sea.kz, verso.kz, tehcom.kz, allbest.kz
• 6 доменов не отвечают по DNS: alga-shop.kz, teledom.kz, i-stores.kz, phone-kz.com, icent.kz, 220mart.kz
• у franke-shop.kz истек сертификат, у marex.kz ключ сертификата слишком слабый для современного клиента
• wyp.kz и fora.kz не ответили на соединение
• oma.kz и safaritechnics.kz отдают ошибку 503
• maunfeld.kz отдал 1 205 ответов с кодом 200, но ни один не удалось засчитать страницей: в ответах пустая оболочка без текста
• у istatus.kz, radjabovmobile.kz и aspi.kz набралось меньше десяти страниц

Повтор через VPN картину не изменил. mechta.kz и dns-shop.kz тоже отдали прямому сборщику 403, их страницы сняты через браузер.

Отказ нашему сборщику не доказывает отказ Googlebot: защита от ботов часто пускает поисковики по отдельному списку. Пускает ли она AI-краулеры, зависит от настроек. Если в списке разрешенных только поисковики, GPTBot и ClaudeBot получают тот же отказ, что и наш сборщик, и в ответ нейросети магазин попадает со слов сторонних площадок.

Товара нет в данных у 18 сайтов

Разметка Schema.org объясняет поиску и нейросети, что на странице товар, у него такая цена, он есть в наличии и продается за тенге. Без нее робот получает сплошной текст и сам решает, где цена, а где номер телефона.

• товарной разметки нет ни на одной проверенной странице у 18 сайтов из 73: planeta.kz, smartshop.kz, pulser.kz, technoaktau.kz, iplaza.kz, tefal.kz, kenwood.kz, tf-shop.kz, erai-techno.com, itell.kz и еще восемь
• у 18 сайтов товар размечен только в старом формате microdata: 1.kz, bt24.kz, itmart.kz, sanmi.kz, bork.kz, shop.miele.kz, smeg-store.kz и другие
• в формате JSON-LD товар размечен у 37 сайтов
• JSON-LD нет ни на одной странице у 24 сайтов, ни JSON-LD, ни microdata - у десяти

Встречается и другая беда: цена в разметке стоит, но равна нулю. Так у bork.kz на 153 карточках, у itmart.kz на 110 из 261, у dauscher.kz на 93, у 1.kz на 21. Нейросеть, которая собирает ответ «сколько стоит», берет цену из кода.

Синтаксические ошибки в JSON-LD нашлись у 11 сайтов. У shop.beeline.kz блок не читается на 134 страницах, у tgrad.kz - на 113. Ошибочный блок робот отбрасывает целиком, вместе с ценой и наличием.

У 37 сайтов из 73 на главной не размечена сама организация. Тогда название магазина, адрес, телефон и часы работы нейросеть ищет в справочниках и на картах, а правки там вносят и сами пользователи. Разметку вопросов и ответов (FAQPage) сделали девять сайтов, у neom.kz, samsung.com и moon.kz в ней есть синтаксические ошибки.

Как разметка устроена под цитирование нейросетями, разбирали отдельно: Schema.org для нейросетей.

Казахская версия связана без ошибок у двух сайтов

Казахскую версию по ссылкам, коду языка или связке нашли у 15 магазинов из 73. У остальных 58 в выборке ее нет. Обход шел в основном по русской версии, поэтому часть казахских страниц могла в выборку не попасть.

• корректно связаны с русской на 90% страниц и больше у двух: karchershop.kz и stn.kz
• связки нет совсем у шести: planeta.kz, shop.beeline.kz, altel.kz, shop.miele.kz, moulinex.kz, shop-dyson.kz
• sulpak.kz поставил связку на все страницы, но с несуществующими кодами языка kk-KZ-kz, ru-RU-kz и kz: ошибочный код у всех 1 365 аннотаций
• на tefal.kz связка есть на 452 страницах, но в 450 наборах страница не ссылается на саму себя
• kcell.kz записал адреса в связке неполными на всех 97 страницах
• stels.kz связал только 21 страницу из 451, и 13 из них ведут на страницы с noindex

Атрибут языка у тега html ошибочен у восьми сайтов:

• пустой - у planeta.kz, moulinex.kz, furniteh.kz, kansha.kz и ninjakitchen.kz
• shop.beeline.kz пометил русские страницы как английские, 448 адресов из 450
• kuralmarket.kz поставил код zxx, он означает «нет языкового содержания»
• smeg-store.kz пишет ru_RU с нижним подчеркиванием, такого кода стандарт не знает

Еще у трех сайтов вместо кода казахского языка kk стоит kz: у tefal.kz на 146 страницах, у shop.miele.kz на 42, у sulpak.kz.

Без связки поиск считает русскую и казахскую страницы одного товара двумя разными документами. На запрос на казахском он может показать русскую карточку или не показать ни одной.

Указатель главной версии и чужие адреса

Указатель главной версии (canonical) сообщает поиску, какой адрес страницы считать основным. В каталоге это важнее, чем на сайте услуг: фильтры, сортировка и метки рекламы плодят десятки адресов одной категории.

• на саму страницу указатель ведет на 95% страниц и больше у 23 сайтов из 73
• у 32 сайтов он ведет на саму страницу меньше чем в половине случаев
• у 21 сайта - ни разу: в их числе planeta.kz, intel-soft.kz, haieronline.kz, mi.com.kz, smeg-store.kz, shop.miele.kz, shop-dyson.kz, erai-techno.com, technoaktau.kz

Несколько сайтов указывают туда, куда указывать не должны:

• oncharge.kz на 439 страницах называет главной версией сторонний домен букмекерской тематики, а связка языков на 1 194 аннотациях ведет на другой домен той же тематики. Так выглядит чужой код в шаблоне. Пока он стоит, поиск может принять за основную версию страниц магазина чужой сайт
• shop-almaty.kz на 231 странице пропустил в адресе слеш, и указатель ведет на несуществующий домен вида shop-almaty.kzproducts
• страница tele2.kz «Tele2 5G - Здесь будет свет» указывает на jardin-globus.ru
• главная aspi.kz указывает на свою копию в web.archive.org за 2022 год

Пять сайтов из 73 отвечают кодом 200 на адрес, которого не существует: oncharge.kz, shop.beeline.kz, kcell.kz, bork.kz, technoparck.kz. Мониторинг по коду ответа в таком случае молчит, а в индекс могут попасть пустые страницы-ошибки.

Карта сайта и правила для роботов

Рабочую карту сайта не удалось подтвердить у 19 сайтов из 73. У mechta.kz, dns-shop.kz и moon.kz карту не получил наш сборщик из-за защиты или ошибки сертификата. У остальных шестнадцати по проверенным адресам ее нет или файл некорректен: cifracomp.kz, iplaza.kz, sanmi.kz, mi.com.kz, tefal.kz, dauscher.kz, kz.multivarka.pro, erai-techno.com, technoaktau.kz и другие.

Битые адреса внутри карты нашлись у 17 сайтов. У tgrad.kz таких 952, у kcell.kz - 492 из 1 125, почти половина. На эти адреса робот тратит обход, который мог бы уйти на рабочие карточки.

С robots.txt проблема другого рода. Файл есть почти у всех, но у 15 сайтов он закрывает от обхода папки со стилями и скриптами, без которых страница не собирается: alser.kz, itmag.kz, sanmi.kz, kcell.kz, lg.com, shop.miele.kz, delonghi.kz, kenwood.kz, braun-shop.kz, smeg-store.kz, kz.multivarka.pro, karchershop.kz, megadom.kz, apltech.kz, stels.kz. Google в этом случае собирает страницу без верстки и может решить, что она не подходит для телефона.

Сертификат moon.kz отдается с неполной цепочкой: браузер страницу открывает, а клиент со строгой проверкой не может прочитать даже robots.txt.

Одинаковые заголовки и пустые описания

Направление «страницы и метаданные» - лучшее у рынка, медиана 91,5. Слабые места собраны у нескольких сайтов, и там они массовые.

Уникальный title стоит реже чем на каждой второй странице у 12 сайтов из 73.

• erai-techno.com - «ERAI TECHNO - Бытовая техника в Казахстане» на всех 450 страницах, и описание тоже одно на все 450
• fmobile.kz - один title на 372 страницах из 450
• kuralmarket.kz - один title на 346 из 450
• kcell.kz - title «Kcell» на 296 страницах, tele2.kz - «Tele2» на 115 из 190
• moulinex.kz - title и описание «Блог» на 12 страницах

Шаблон alser.kz собирает title страниц фильтров как «Купите по выгодной цене от 0 тенге»: название товара пустое, цена нулевая.

Уникальное описание стоит меньше чем на половине страниц у 25 сайтов. technoaktau.kz отдает одно описание на 450 страниц из 450, sanmi.kz - «Интернет-магазин» на 442 из 450, philips-eshop.kz - то же «Интернет-магазин» на 220 из 228. Без описания: dauscher.kz - 442 страницы из 450, kcell.kz - 306, tf-shop.kz - 320, itell.kz - 220 из 221, mideainfo.kz и technoparck.kz - все страницы.

С заголовком H1 похожая картина:

• stn.kz - 415 страниц из 450 без H1
• lg.com - 359 из 449
• fmobile.kz - 314 из 448
• samsung.com - 201 из 449, при этом на одной странице 19 заголовков H1
• alo-alo.kz - 33 заголовка H1 на одной странице

Без title остались 60 страниц altel.kz, 39 страниц bork.kz и 26 страниц dauscher.kz.

Тексты длинные, но местами одинаковые

Собственным текстом считаем то, что остается на странице после вычета меню, подвала и повторяющихся блоков. Медиана по сайту показывает типичную страницу: половина страниц короче, половина длиннее.

Медиана собственного текста по рынку - 422 слова. Длиннее всех типичная страница у 1.kz - 2 064 слова, у smartshop.kz - 1 567, у tgrad.kz - 1 537, у karcher-ti.kz - 1 300.

Короче 150 слов типичная страница у 13 сайтов:

• tefal.kz - 20 слов
• shop-almaty.kz - 24
• bork.kz - 81
• gadget.kz - 85
• alser.kz и dauscher.kz - по 112
• technoaktau.kz - 114
• mechta.kz - 139, dns-shop.kz - 145

Страниц короче 300 слов в выборке 9 839 из 27 392, это 35,9%.

У части сайтов текст длинный, но один и тот же на разных адресах. У lg.com основной текст совпадает на 353 страницах из 450, у philips-eshop.kz - на 224 из 228, у moulinex.kz - на 271, у dauscher.kz - на 246, у shop.beeline.kz - на 226, у kcell.kz - на 222. Для поиска это копии, и в выдаче из группы копий остается одна.

Описания картинок пустые у 12,7%

Описание картинки (alt) читают поиск и нейросеть, а программа для слабовидящих его озвучивает. Из 1 865 836 картинок в выборке описания нет у 236 266: у 66 767 атрибута нет вовсе, у 169 499 он пустой.

Больше половины картинок без описания у 19 сайтов:

• bt24.kz - 16 050 из 16 067
• mideainfo.kz - 7 102 из 7 435
• kuralmarket.kz - 14 024 из 16 540
• shop.miele.kz - 15 115 из 18 508
• cifracomp.kz - 21 169 из 33 029
• planeta.kz - 10 093 из 13 648

Поле заполняется одной строкой в шаблоне карточки, и у части рынка с ним порядок. У alo-alo.kz без описания ноль картинок из 5 917, у technomania.asia - 6 из 5 866, у lg.com - 19 из 13 796, у oncharge.kz - 54 из 114 554, у intel-soft.kz - 451 из 181 877.

Медианная главная грузится 9,9 секунды

Порог Google - 2,5 секунды до появления главного блока страницы (LCP). Замер шел в Lighthouse на мобильном профиле, одна лабораторная загрузка главной.

Медиана по 71 сайту - 9,9 секунды. У 35 сайтов главная грузится 10 секунд и дольше.

• delonghi.kz - 47,6 с
• braun-shop.kz - 34,9 с
• tgrad.kz - 34,4 с
• haieronline.kz - 33,4 с
• philips-eshop.kz - 31,3 с
• fmobile.kz - 29,8 с
• shop.beeline.kz - 29,7 с
• smartshop.kz - 28,5 с
• bork.kz - 28,3 с
• itmag.kz - 26,4 с

В порог 2,5 секунды уложились три сайта: alser.kz - 1,6, technoaktau.kz - 1,8, alo-alo.kz - 2,1. Замера нет по двум: mechta.kz и lg.com отдали замеру скорости ответ 403.

Скорость - худшее направление рынка, 45,7 балла. В него входит и стабильность верстки (CLS) с порогом 0,1. Его превышают 24 сайта из 71, у 13 из них сдвиг больше 0,25, и такой Google считает плохим. У dauscher.kz сдвиг 1,15, у tefal.kz - 0,83. На телефоне это выглядит так: палец уже над кнопкой «Купить», а она уезжает вниз.

Вес главной: от 391 КБ до 39 МБ

Секунды во многом объясняет вес. Медианная главная весит 3 093 КБ. Тяжелее 1,5 МБ главная у 54 сайтов из 71, тяжелее 5 МБ - у 23.

• bork.kz - 39 004 КБ и 310 запросов
• fmobile.kz - 19 476 КБ и 519 запросов
• delonghi.kz - 17 192 КБ
• smartshop.kz - 17 132 КБ
• tf-shop.kz - 12 303 КБ
• shop.miele.kz - 11 375 КБ
• shop-dyson.kz - 11 119 КБ
• braun-shop.kz - 11 036 КБ

За тридцать девять мегабайт на мобильном интернете платит покупатель, из своего пакета. Часть этого веса он даже не видит:

• bork.kz на телефоне грузит два видео на 4 059 и 1 638 КБ и поток видеофрагментов из облака
• у smartshop.kz иконка VK весит 6 289 КБ
• braun-shop.kz выложил на главную картинки с именами файлов «ChatGPT-Image» и «Gemini_Generated» по 1 753 и 1 498 КБ без сжатия
• на главной shop-dyson.kz стоит видео на 5 655 КБ

Главный блок tf-shop.kz появляется за 2,7 секунды, совсем рядом с порогом Google. Но ниже первого экрана грузятся две картинки на 5 990 и 3 705 КБ, и вся главная весит 12 303 КБ.

Легче всех главная у technoaktau.kz - 391 КБ, у shop-almaty.kz - 555 КБ, у technomania.asia - 591 КБ, у megadom.kz - 814 КБ.

Что видит нейропоиск

Нейропоиск берет со страницы то же, что обычный поиск: разметку, заголовки, текст, связку языков. Только вместо списка ссылок человек получает готовый ответ. Для магазина это ответ на вопрос «какой пылесос купить до 150 000 тенге» с двумя-тремя названиями и ценами.

• файл llms.txt с фактами о компании в правильном формате выложили 8 сайтов из 104
• организация не размечена на главной у 37 сайтов из 73
• товар без разметки у 18 сайтов
• AI-краулеры явно закрыты в robots.txt у двух

Файл llms.txt сделали восемь сайтов: alser.kz, itmag.kz, alo-alo.kz, korting.com.kz, karchershop.kz, stels.kz, samsung.com и lg.com. Двое последних выложили глобальный файл, общий для всех стран, а karchershop.kz вместо описания компании написал инструкцию для AI-агентов.

Еще у семи сайтов по этому адресу лежит не то. bork.kz отдает файл российского сайта BORK.ru: 99 ссылок на bork.ru и ни одной на казахстанский магазин. aspi.kz, oncharge.kz, bosch-home.com, maunfeld.kz и technoparck.kz вместо файла отдают обычную страницу с кодом 200, shop.beeline.kz - пустой ответ с тем же кодом. Как устроен сам файл, рассказали в статье что такое llms.txt.

Два магазина закрыли AI-краулеры в robots.txt. smartshop.kz запрещает GPTBot и ClaudeBot. alo-alo.kz запрещает GPTBot, ChatGPT-User и ClaudeBot, а файл llms.txt при этом выложил: описание для нейросетей на сайте есть, но роботы ChatGPT и Claude до него не дойдут. Такой запрет бывает осознанным, например из-за нагрузки на сервер. Остальные сайты AI-краулеров пускают, или их правила прочитать не удалось.

Мешает и текст, которого нет в исходном коде. У tefal.kz на 420 страницах из 459 в исходном HTML почти нет основного текста. Часть AI-краулеров скрипты не выполняет и видит страницу такой, какой она пришла с сервера. Подробнее о том, как краулеры нейросетей читают сайт: AI-краулеры и robots.txt.

Когда данных на сайте мало, нейросеть собирает ответ на маркетплейсах, в агрегаторах цен, обзорах и отзывах, и на эти тексты магазин не влияет. Работа над GEO начинается с того, чтобы сайт сам отдавал факты о магазине и товаре в машиночитаемом виде.

Видимость магазинов в ответах ChatGPT, Gemini или Алисы мы не замеряли. Все сказанное выше касается технической готовности сайта.

Первый экран на телефоне

На скриншотах главной с телефона повторяется одна привычка. У семи сайтов первый экран закрывает выбор или подтверждение города: sulpak.kz, fmobile.kz, alo-alo.kz, shop.beeline.kz, tele2.kz, altel.kz, kcell.kz. Вместо товара покупатель первым делом видит вопрос о городе.

Панель cookie занимает существенную часть первого экрана у shop.miele.kz и tefal.kz. На shop.kz поверх контента всплывает предложение подписаться на уведомления.

На страницах магазинов и контактов у 22 сайтов не нашлось часов работы в тексте. Страница города Актау на alser.kz отдает «Алматы» в заголовке и в тексте, а главная и контакты technomania.asia называют разные адреса магазина.

Что магазины сделали нормально

• все 73 сайта отдают страницы по защищенному соединению
• title, описание и H1 у большинства заполнены: медиана направления 91,5
• типичная страница длиннее 300 слов у 45 сайтов, у шести - длиннее 1 200
• AI-краулеры пускают 69 сайтов из 73, явный запрет у двух
• llms.txt выложили 8 сайтов
• описания картинок почти без пропусков у девяти сайтов, у alo-alo.kz - ни одного пропуска

Три сайта наверху

itmart.kz, 93 балла. Указатель главной версии ведет на саму страницу на всех 451 адресе. Title уникален на всех страницах, разных описаний 435 на 451 страницу. Разметка стоит на всех страницах, организация в ней есть. Главная грузится за 3,4 секунды и весит 2 791 КБ. Медиана текста 761 слово, короче 300 слов только 10 страниц. Слабые места тоже есть: 44 внутренние ссылки ведут на ошибки, в карте сайта 48 битых адресов, а в 110 товарных разметках из 261 стоит нулевая цена. Файла llms.txt нет.

2time.kz, 91 балл. Медиана текста 956 слов, ни одной страницы короче 300. JSON-LD на всех 451 странице, title и описания уникальны. Главная весит 1 047 КБ. Слабое место - скорость: главный блок появляется через 10,1 секунды.

technomania.asia, 90 баллов. Самая легкая главная среди лидеров - 591 КБ и 44 запроса, загрузка 4,6 секунды. Разметка на всех 450 страницах, в ней тип магазина электроники. Без описания 6 картинок из 5 866. Слабые места: медиана текста 363 слова, 78 страниц короче 300, у 52 страниц стоит noindex, главная и контакты называют разные адреса.

Высокий балл всех троих собран из настроек шаблона: указателя на саму страницу и разметки товара из базы. Такое делается один раз и сохраняется при обновлениях.

Плотная группа идет сразу следом: karcher-ti.kz и neom.kz по 89, isupport.kz, apltech.kz и stels.kz по 88, korting.com.kz 86. Из них llms.txt есть у stels.kz и korting.com.kz.

Нижняя часть списка

Десять сайтов рейтинга набрали меньше 58: mechta.kz 57, planeta.kz 55, shop.miele.kz 53, moulinex.kz 53, technoaktau.kz 49, erai-techno.com 45, fmobile.kz 44, kcell.kz 40, dauscher.kz 38, tefal.kz 37.

Находки у этих десяти во многом общие:

• карточки организации в разметке главной нет ни у одного из десяти
• llms.txt нет ни у кого
• указатель на саму страницу стоит реже чем на половине адресов - у семи
• уникальных описаний меньше половины - тоже у семи
• рабочую карту сайта не подтвердили у пятерых

Есть и исключения. У tefal.kz и mechta.kz указатель стоит почти на всех страницах. У mechta.kz описания уникальны на 98% страниц, а место в рейтинге во многом объясняется защитой: robots.txt и карту сайта сборщик не получил, скорость не замерил. Эти пункты считаются по тому, что сайт отдает наружу, и магазин, закрытый от незнакомых роботов, теряет на них баллы.

Самые тяжелые единичные находки тоже здесь. У tefal.kz в исходном коде типичной страницы 20 слов собственного текста, а блоки при загрузке сдвигаются на 0,83. У dauscher.kz нет описания на 442 страницах из 450, нулевая цена в 93 товарных разметках и самый сильный сдвиг верстки в выборке - 1,15. У kcell.kz title «Kcell» на 296 страницах и код 200 на несуществующий адрес. У erai-techno.com один title и одно описание на весь сайт.

Что чинится за день, а что неделями

Часть находок закрывается правкой шаблона и настроек сервера.

• поставить указатель главной версии на саму страницу в шапке шаблона
• открыть в robots.txt папки со стилями и скриптами
• сжать картинки и убрать автозапуск видео на мобильной главной
• собрать карту сайта штатным механизмом системы управления
• выложить llms.txt с описанием магазина, городов и условий доставки

Дальше идут работы, которые считаются неделями, потому что упираются в шаблоны карточек и данные каталога:

• разметить товар с ценой, валютой и наличием, а на главной - организацию
• связать русскую и казахскую версии на всех шаблонах
• собирать title и описания категорий и карточек из данных товара
• заполнить описания картинок в карточках
• разгрузить главную: меньше запросов, легче баннеры, видео по клику

Из недельных работ больше всего отдачи у первых двух: товарная разметка напрямую попадает в ответы о цене, а связка языков открывает казахскую выдачу.

Границы исследования

Доступов к системам магазинов не было, поэтому выводы построены на том, что сайт отдает наружу. За рамками остались:

• позиции в поиске и число показов
• фактическая индексация в Google и Яндексе
• полевые данные о скорости у посетителей
• ссылочный профиль и упоминания за пределами сайта
• карточки магазинов в картах и справочниках
• продажи через Kaspi.kz и другие маркетплейсы
• мобильные приложения, цены и ассортимент

Скорость - одна лабораторная загрузка главной на мобильном профиле, замер есть по 71 сайту из 73. 31 сайт из списка замер не дал. Еще 16 разобраны по выборке меньше 450 страниц и в рейтинг не вошли. Группы магазинов составлены нами по профилю ассортимента. Видимость в ответах нейросетей не замеряли: все выводы про нейропоиск касаются технической готовности сайта.

Замер по ритейлу первый, сравнивать пока не с чем. Через квартал повторим его той же методикой.

Коротко

• средний балл 57 магазинов рейтинга - 70 из 100, от 93 у itmart.kz до 37 у tefal.kz
• слабейшее направление - скорость (45,7): главная на телефоне открывается за 9,9 секунды по медиане, у 35 сайтов из 71 - за 10 секунд и дольше
• сильнейшее - заголовки и описания страниц, 80,1 балла
• товарной разметки нет у 18 сайтов из 73, нулевая цена в разметке у четырех
• казахская версия есть у 15 магазинов, связали ее с русской без ошибок двое
• 31 сайт из 104 не отдал страницы сборщику, среди них technodom.kz и evrika.com
• llms.txt в правильном формате выложили 8 сайтов из 104
• компьютерные магазины в среднем выше официальных магазинов брендов: 75,0 против 66,9